健康 阿里巴巴数字经济体 物流 快乐 核心电商 金融 成立 8 年 阿里巴巴经济体的重要组成部分 阿里拍卖-520拍卖节简介 阿里拍卖是中国最大、最活跃的在线拍卖平台， “520拍卖节”是阿里拍卖平台年度品牌活动，自 2010年起，阿里打造阿里拍卖平台, 通过拍卖场景 建立中国电商消费的顶级VIP俱乐部，激活全球高 净值人群的消费潜力。 1 亿用户参 与 的 线 上 大 促 平均每次活动参与人数 响应大湾区国家战略，阿里520全球拍卖节2020年落户广州 亿级推广带动200亿销量 2020 年的销售目标是破200 个亿 平台日活流量超20亿 年平均每天超20 亿 1亿用户平均消费近40万 会员每年消费达38 万以上 亿级资源 赋能商家 立体营销 引爆520 传播：品销合一，话题性强 价 值 1 ： 行 业 强 影 响 力 政 府 、 平 台 、 媒 体 三 大 背 书 价 值 2 ： 高 关 注 及 线 索 站 内 外 全 网 传 播 为 品 牌 引 流 价 值 3： 精 准 触 达 用 户 依托大数据的精准线索下沉让品牌触达用户 价 值 4： 提 升 营 销 转 化 融合金融政策，加速用户O2O的购买转化率 大湾区520阿里全球拍卖节的精神内核 造节 疫情下的破局之战 大湾区520拍卖节不是要造节，而是要振兴和创新。 紧跟政府节奏/融合媒体联动/积极拉动内需 大湾区520阿里全球拍卖节主旨和构成 抗疫关爱 广州第一屏520全城说爱拍卖活动 复工复产 资产板块、工业板块 如工厂、生产线、股权、大宗商品交易 精准扶贫 农林牧副渔业板块、土特产板块（如水果、 水产、海鲜、林业、广东土特产、粤货） 刺激消费 响应广州建设国家消费中心城市，激发涉及 民生的各行业消费 生活消费 食品、饮料、旅游、酒店、餐饮、文创、家 居等生活消费 高端消费 飞机、轮船、汽车、酒类、珠宝玉器、收藏 品、奢侈品等高端消费 淘房淘地 房产和土地的特殊商品消费 520房产之夜重点呈现 520拍卖节 核心活动 大湾区520阿里全球拍卖节 5.20 日间 《广州馆》开幕 《品牌馆》启动 新闻发布会及峰会：广州市政府 与阿里拍卖签订战略合作协议， 启动在线《广州馆》，启动在线 《大湾区淘房淘地超级品牌馆》 5.19 晚上 开幕晚会 资产之夜 520拍卖节开幕晚会及资产之夜 5.20 晚上 房产之夜 520拍卖节线上主题会场4月20日-5月20日跨度长达一个月 4.20 下午 前置活动 合作伙伴发布会 前置活动： 4 月20 日（ 暂定） 举行大湾区 520阿里全球拍卖节合作伙伴发 布会及房产之夜内拍会 520拍卖节特别呈现房产之夜 第一单元：抗疫关爱 第二单元：复工复产 第三单元：精准扶贫 第四单元：刺激消费 让我们在民族复兴的伟大旗帜下，共同吹响新时代的号角！ 诚邀您的参与! 大湾区520阿里全球拍卖节 第一单元：抗疫关爱 抗疫关爱主题 广州第一屏520全城说爱拍卖活动 参与方式 ： 1、企业参与：播放企业抗疫回顾视频，展现企业大爱，提升品牌高度 2、个人参与：借热点时机，大屏个人表白，爱是对抗疫情的最大力量 拍卖规则： 活动期间每个时段设底价起拍，价高者可顺位优先选择心仪时段 播放规则： 企业每天可播放40次/30秒，个人每天播放8次/10秒（可招商12个企业和360位个人） 大屏亮灯时间为每天18：30-22:30，个人视频每播放6次，企业视频播放1次，循环播放 活动时间：2020年5月18日-5月20日在广州第一屏（广州媒体港大屏）晚上滚动播出， 广州电视台520拍卖节开幕晚会及资产之夜及新媒体矩阵选播。 大屏广告示意 【企业案例】 广州第一屏 日丰卫浴在行动 【个人示例】 大屏表白 第二单元：复工复产 复工复产主题 资本、工业、旅游板块拍卖专场 参与方式 ： 1、竞价拍：复工复产存在高风险的行业、资源短缺的产品、服务或资产可进行 竞价拍卖，最大化产品价值 （土地、旧厂房、生产线、稀缺工业原材料和生产设备、股权、债权） 2、一口价：复工复产存在高风险的行业产品或服务一口价打包出售，扩大销售 渠道和使用率 （一般工业原材料和工业生产设备等，股权、债权、旅游、酒店、航空） 活动时间： 2020年5月14日-5月20日于阿里拍卖线上主题会场正式开拍， 广州电视台520拍卖节开幕晚会及资产之夜及新媒体矩阵选播。 转型升级案例 腾笼换鸟案例 第三单元：精准扶贫 精准扶贫主题农林牧副渔板块，粤货板块专场 参与方式 ： 1、公益拍： 精准扶贫：农贸产品期权拍卖，特定期间内以约定价格售出农贸产品，为广大 农林牧副渔板块从业人员提供最基本保障。 定向捐赠：企业或个人支付购买防疫物资（口罩、防护服、消毒水、即食食品 等）或扶贫物资（设备、器材等），平台以企业或个人名义捐赠给需要的机构 2、竞价拍：广东特色土特产品底价起拍，价高者顺位优先，最大化产品价值 活动时间： 2020年4月20日-5月20日于阿里拍卖线上主题会场正式开拍， 广州电视台520拍卖节开幕晚会及资产之夜及新媒体矩阵选播。 第四单元：刺激消费 刺激消费主题 高端消费板块、生活消费板块专场 高端消费板块参与方式 1、竞价拍： 针对高价值稀缺消费品（珠宝玉器、奢侈品、酒类、包包、手表等），底价起拍，价高者顺位优先 2、自定价拍： 针对未公布上市价格的新品，按估价准确度优先顺位成交，创新玩法加强消费者对新品的关注度（根据消费 者竞拍价格数据可了解市场对新品的心理价格） 生活消费板块参与方式 1、1元起拍： 针对一般生活消费品，所有标的物起价为“1元”，门槛低，低价噱头吸引用户参与 2、一降到底 一口价，热门好货破底价拍卖、引流款、引导用户关注店铺，便于后续私域运营，粉丝沉淀转化 3、竞价拍 针对资源紧缺产品(如明星限量版产品、CBA球员签名球衣和周边产品），底价起拍，价高者顺位优先 活动时间： 2020年4月20日-5月20日于阿里拍卖线上主题会场正式开拍， 广州电视台520拍卖节开幕晚会及资产之夜及新媒体矩阵选播。