西安理工大学工商管理硕士学位论文 expected that the research of this paper can bring certain reference value for other similar enterprises in optimizing precision marketing strategies. Key words: Big Data; Precision marketing; Users’Profile；Cross-border e-commerce；Outdoor Products III 目录 1 绪论 .............. 1 1.1 研究背景和意义 ................ 1 1.1.1 研究背景 ............... 1 1.1.2 研究目的 ............... 2 1.1.3 研究意义 ............... 2 1.2 国内外研究综述 ................ 2 1.2.1 大数据相关研究综述 ......... 3 1.2.2 精准营销相关研究综述 ............ 4 1.2.3 用户画像相关研究综述 ............ 4 1.2.4 现有研究评述 .............. 5 1.3 研究内容及方法 ................ 5 1.3.1 文章研究内容 .............. 5 1.3.2 研究方法 ............... 6 1.4 研究框架 .............. 7 1.5 可能的创新点 ............. 7 2 相关概念及理论基础 ............. 9 2.1 大数据 .................. 9 2.1.1 大数据的概念 .............