新能源 营销 生活方式 2022新能源汽车 营销观察 ? 2022 CBNData. All rights reserved. 目录 TABLE OF CONTENTS 12 34 5 新能源汽车市场 发展概览 销售场景 由“远”及“近” 营销触点 由“稀”变“广”由“浅”至“深” 营销互动 新能源汽车营销 趋势前瞻 01 新能源汽车市场 发展概览 2022新能源汽车营销观察报告 新能源汽车市场热度高涨，汽车行业“绿色消费”趋势明显 当中国能源结构与产业结构的调整叠加上低碳时代命题，新能源汽车行业近两年开始迎来了迅速发展。2020年，在全 球汽车销量同比下降20％的情况下，新能源汽车销量却同比增长43％，这一良好势头也延续至今。 2021年，新能源汽车销量达352.1万辆，同比增长1.6倍，渗透率升至13.4%，相比2020年提升8个百分点。2022年 这一趋势更为迅猛，1-8月，新能源汽车渗透率逐月提高，8月已经超过28%。从细分类别来看，目前新能源汽车主要 分为纯电动汽车、插电式混合动力汽车以及燃料电池汽车，其中纯电汽车的销量占比超过7成。 近一年新能源汽车销量情况 近三年新能源汽车销量及渗透率 2022年新能源汽车市场渗透率 纯电 插电式混合动力 新能源汽车 新能源汽车 渗透率 30% 25% 20% 15% 10% 5% 80 400 25% 20% 15% 10% 5% 单 位 单 位 （ 60 （ 300 万 万 台 40 台 200 ） ） 20 100 0 0% 0 0% 数据来源：中国汽车工业协会 数据来源：中国汽车工业协会 数据来源：中国汽车工业协会 数据周期：2021.09-2022.08 数据周期：2020.01-2022.06 数据周期：2022.01-2022.08 4 2022新能源汽车营销观察报告 政府及各地加大新能源汽车补贴力度，扶持并规范产业发展 伴随市场需求的增长，政策扶持的回归也进一步加热了新能源市场。 2022年，国务院、工信部等部门多次发布新能 源汽车相关扶持政策，开展免征车购税、集体下乡等活动，且持续推动建立新能源汽车产业发展协调机制，促进产业 环境良好发展。在政府政策的影响下，上海、深圳、合肥等地也先后出台补贴举措，提振新能源汽车在各地的消费力 度。 中央 地方 2022.5 2022.8.30 2022.9 2022.8.18 工信部等四部门：开展2022 新能源汽车下乡活动 国务院常务会议：延续实施 新能源汽车免征车购税政策 财政部：发布报告落实新能源汽车 购置补贴政策，减半征收车辆购置 税，提振汽车消费 商务部：支持新能源汽车购买使用， 加快活跃二手车市场 2022.3 2022.5.23 2022.5.29 2022.8 宁夏：充电基础设施十四五规 划：至2025年底累计建设充电 桩6000个 深圳：10项举措鼓励汽车消费， 新车最高补贴1万元 上海：新增4万车牌额度， 置换纯电动汽车每辆补贴1 万元 合肥：将对符合条件的纯电动乘 用车，按照中央财政补助标准 1:0.5的比例给予地方配套补助 车企 2022 上汽大众、东风日产、长安汽车、吉利等二十多家合资和自主车企都已相继推出相关政策。补贴的形式既包括置换、购车时 的厂家贴现、也包括金融礼包、油费补贴、保险补贴等。 资料来源：CBNData根据公开资料不完全整理 5