文本描述
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Haier小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案
? AICI 2001
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活动背景:
同心申奥—小小神童洗衣机SP策略
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活动宗旨与主题:
同心申奥—小小神童洗衣机SP策略
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核心概念:
同心申奥—小小神童洗衣机SP策略
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目标群划分:
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活动目标
同心申奥—小小神童洗衣机SP策略
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活动范围:
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整体形象特征:
1、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。(强化同心概念,推广同心技术) 2、围绕同心申奥影响现场气氛。
3、视觉统一。
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视觉形象:
一、倒计时牌的视觉形象:
1、营造现场气氛;
2、感召目标消费群对活动的参与。
二、“ 同心”申奥LOGO的视觉形象:
1、视觉化的联系;(签名条幅、抽奖箱、POP)
2、视觉(VI)的规范;
在统一的气氛内,形象内建立统一的视觉形象。
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活动支持:
1、NP广告:活动信息诉求、告知;
2、POP:现场气氛营造;
3、新闻:活动背景描述,对活动的认知产
生影响。
将三者之间的关系进行整合,达成一致的影响;完成产品特性诉求,促进活动参与、认知。
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活动的全体构成:
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SP活动概况
2001.4.15-2001.7.13 在全国重点销售城市各大商场
凡购买海尔 小小神童同心洗 洗衣机均可参加海尔同
心申奥 抽奖活动。
特等奖:小小神童同心洗洗衣机1台
特设奖:海尔同心申奥北京游
惊喜奖:儿童运动文化衫1套
从即日起,各售点销量达到208台,即可送同心洗洗衣机1台
截止到6月1日止,同心申奥游奖项将揭晓。
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活动相关协调
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活动阶段划分
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活动阶段划分
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奖项划分
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活动执行细则
促销现场/POP/产品演示
人员-现场抽奖服务1人~2人
售点形式
售场布置
气氛营造
申奥倒计时日期、产品销售数量倒
计时间、签名簿、产品现场展示
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奖项设置与促销费用预算(以1500台计)
特等奖1名/208台 奖金总额1,500.00元
特设奖 6 /人次 奖金总额18,000.00元
随机礼品 奖金总额10.00元/份
申奥募捐 总额208.00元/208台
奖品总额 RMB 6,240.00元
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奖项说明:
1、2001年6月1日前,各地销售中心根据统
计,由当地公证处出具证明,特设奖的
中奖者即获 海尔同心申奥北京游 1次;
2、当天各销售现场特等奖的中奖者即可获
得小小神童同心洗洗衣机1台;
3、活动最后解释权为海尔集团。
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创意表现
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Better ideas. Better results.更佳创意,更佳的结果