华渔新媒体运营方案Q1 2015.12.17 目的 通过对微博（华渔+ Simon 双账号强关联策略）、微信，使品牌形象更人性化、更丰满。 塑形象 通过微博+微信+“媒体圈”（基于网龙华渔教育通用社交平台搭建的媒体专属App）构建自主发声矩阵，获得华渔向外界、目标人群发声的可控渠道，摆脱媒体对企业内容输出的束缚与界限，更有效的输出信息。 获渠道 更直接、更快速、更有效的与目标人群进行双向沟通。 促沟通 网龙全体员工，涵盖公司高管及子公司员工等 华渔现有及目标合作伙伴、投资人 分析机构、校长、老师、竞品从业者、教育产品使用者及关注者等 教育、财经、互联网、科技类媒体人 目标人群与账号定位 媒体 行业内人士 合作伙伴 全体员工 风格：根据目标人群及品牌属性（充满未来感的教育趋势引领者）对华渔微博（官方及Simon个人）、微信进行统一的整体定位： 热爱互联网，懂教育且观点独到、鲜明； 拟人：成熟、睿智、幽默、儒雅的中年男性 人群 粉丝获取 针对目标人群划分不同的导入方式，阶段性的进行粉丝导入。 网龙全体高管分享二维码导流 99U有奖关注、分享活动（或获得积分），以期我们的微博、微信二维码在内部微博刷屏 与合作伙伴的官微进行互关与互动（转发、评论、合办线上活动等） 借助线下活动导入受邀投资人 有针对性的选择教育类自媒体人、KOL引流 官网、印刷物、线下活动物料等所有对外宣传物中加入微博及微信二维码 从媒体向其他粉丝渠道开拓 通过已经建立的核心媒体微信群邀请关注与分享 借助品牌发布会等线下活动导入参会媒体 微博上与核心媒体的官微进行互关 媒体 行业内人士 合作伙伴 全体员工 保持个人微博特征，以个人兴趣为主，兼顾教育观点输出；每周发布不少于4条，保持活跃度，并与@华渔 官微保持密切互动 个人爱好（如摄影、生活等） 出席活动图集 教育观点（不刻意强调已有业务关联性） 官微、粉丝互动 工作日发布不少于1条，并有针对性的与合作伙伴、媒体官微进行互动 华渔信息发布（企业、产品等）、活动直播 利用99U教育公众号内容包装形成行业观点输出 教育热点讨论 热点节日借势图文（如春节、教师节等） 官微、粉丝互动 每月推送不少于4次，内容选取教育、技术、互联网类精品文章，并开设Simon个人版块加强形象塑造 华渔重大信息发布（企业、产品等） 利用99U的教育公众号内容包装形成行业观点输出 Simon观点精华集锦 线上活动 线下活动配合（如配合发布会发布邀请函，现场签到、抽奖等） 粉丝互动 内容输出 在账户风格保持统一的基础上，根据不同平台的特性，有针对性的制定发布内容。 微博 微信 华渔官微 Simon微博（建议） 微博及微信运营规划 12月21日 1月1日 5月1日… 筹备期 发布规划 华渔微博 华渔微信 粉丝获取 Simon微博发布建议 试运营期 发布会预热期 发布会后续传播期 持续运营期 3月15日 3月30日 发布会 行业新闻输出 微博头图、背景设计制作 春节拜年海报 发布会倒计时海报 发布会微博直播 一张图读懂发布会 行业新闻输出 菜单内容制作与设置 发布会邀请函 未来教育相关图文 发布会优质深度报道精华 梳理合作伙伴、核心媒体、在线教育领域活跃微博用户名单 核心媒体群邀请关注，并进行外扩 与已梳理出的合作伙伴、媒体官微及活跃用户互关 KOL引流外部关注 99U有奖活动，内部关注 线下活动物料印刷二维码 修改认证资料 个人兴趣、爱好展示（如摄影、旅行）； 华渔官微互动 发布会海报 发布会图集 线上有奖活动 优质深度报道精华 华渔信息发布、行业新闻输出、教育热点讨论、官微、粉丝互动（合作伙伴、媒体等）等，保持活跃度 个人兴趣、爱好展示（如摄影、旅行）；华渔官微互动；出席活动图集；教育观点（ 不刻意强调已有业务关联性）等，保持活跃 华渔品牌发布会信息发布、行业观点输出、Simon观点精华推送、借势热点线上活动、粉丝互动等，保持活跃 媒体圈 媒体圈App功能搭建 试运营 App功能策划 发布会活动报名 发布会朋友圈直播 媒体圈App产品运营 构建华渔“媒体圈” 基于网龙华渔教育通用社交平台，构建以教育媒体为主，辐射科技、互联网、财经等多类媒体的，媒体人专属App——“媒体圈”。 借助华渔品牌发布会的报名与传播，聚合首批参会媒体，通过持续运营，逐步成为首个媒体社交平台。 筹备期：3月1日前 “媒体圈”App搭建 前期：3月1日-3月11日 App试运营功能评测 预热期：3月11日-3月29日 通过App进行发布会参会报名 传播期：3月30日-4月30日 发布会相关内容传播 运营期：4月30日后 产品长期运营 微博长图汇集发布会亮点精华，易于传播 合作伙伴、媒体官微、KOL等转发扩散 微博实时图文直播发布会盛况 官微每天发布一张倒计时亮点海报，引发内、外部关注 华渔官微发起有奖互动讨论 KOL配合转发参与讨论 微博发布规划—发布会阶段 让发布会传播更立体，微博将在不同阶段分别以活动、图文、直播等不同形式产出内容，广而告之。 线上活动 聚拢粉丝 前期 （3月15日-3月22日） 预热期 （发布会前1周） 爆发期 （3月30日发布会当日） “一张图读懂发布会” 发布会亮点全解析 后期 （发布会后1周） 机器人成为学习伴侣，高大上的新科技让课堂变的“4D”…？你心中未来教育是什么样子的？转发微博并说出你的想法，就有机会获得精美礼品。华渔的答案#330华渔品牌发布会# 上告诉你。我们一起探索#教育的过去现在未来#。 发布会倒计时海报 引爆关注 探索教育的 现在过去未来 华渔品牌发布会 微博直播 聚焦发布会 #330华渔品牌发布会#Simon精彩开场，为我们讲述了教育在过去所遇到的问题，也正是因为这些问题使我们决心投入教育领域，致力于对终身学习的探索。#教育的过去现在未来#。