——EMC品牌传播策略执行 赢得市场竞赛！ 唐都智业 · IT事业部 传播推广的整体规划 一、品牌构建（11月-02月） 目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC 大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。 手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点 SI建设 二、品牌加强与调整巩固阶段（03-……） 目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求， 丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知； 手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销 /售点整合建设 EMC传播执行第一步(11月——02月） EMC传播执行第一步(11月——02月） 射雕计划 品牌弓箭论： 以品牌力为弓，以产品力为箭 弓强则其势疾，箭锐则其力坚 射雕计划产品资源组织 平面直角系列 齐家 PF797 齐家 D787 主销产品阵营 晶平BM562 阶段性 品牌代言产品 晶平BM562 如何与消费者沟通 达成传播任务？ 用锐利的锥子刺入目标传播消费群 个性定位： 友善的，乐天派的、具有生活创意的人 他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性； 他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦； 他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来； 他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣； 18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。 晶平BM562传播定位策略 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的 传播的语势与语态： 传播的按纽： 有搞头 “有搞头”是大众平民心态的映射； “有搞头”是对生活的乐天派表现； “有搞头”是简单的、易沟通的公众语言； “有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号； 晶平BM562传播定位策略 东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现 快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些 全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证 对比度高，画面显示色彩鲜活 银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感 全画面调整快捷键，处处快人一步 随心指功能，指指到位，人性处处体现 简约潮流按键，揭开精采时尚体验 OSD数控功能，人机沟通更轻松 “有搞头”是大众平民心态的映射； “有搞头”是对生活的乐天派表现； “有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言； “有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号； 有搞头 品牌传播力——带来更多的生活乐趣 品牌承载力——晶平BM562…… 区别于竞品 …… 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的 更多生活乐趣 友善的，乐天派的、具有生活创意的人 消费者 产品亲合力——共同分享乐趣的伙伴 平面表现及售点物料展示 “射雕计划”市场推广策略 以新品上市和SP-PR活动为暗线 以品牌传播为明线 借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造市场热点 通过高端造势策略达成品牌势能的建立 通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面 通过售点的推广达成产品最终销售 EMC公关软文规划EMCSP-pr活动规划EMC售点终端环境建设计划 实施手段与工作内容 终端售点规划构想 售点分级建设 终端售点建设构想 终端硬环境建设 终端软环境建设 扩大终端范围 射雕计划推广活动总结 射雕计划通过 大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升 使我们达到了： 消费者对EMC产品实用性消费利益的认知 市场的巩固与销售的达成 但我们尚未做到： 品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同 大众化品牌支持力的丰富 EMC产品消费利益的深化