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2029_奥迪e_tron公关传播策略方案PDF

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资料大小:1979KB(压缩后)
文档格式:PDF(19页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/6/29(发布于福建)

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文本描述
奥迪e-tron公关传播策略 市场环境:中国已成最大电动车市场,未来将保持指数性增长,将成为最好的时代 政府大力支持新能源市场,颁布多项利好政策,中国是新能源最大单一市场,潜力巨大 宏观综合:中国制造2025概念的提出 ?《国务院关于印发新一代人工智 能规划的通知》 行业管理:NEV准入管理规则、双积分政策 推广应用:“十三五”NEV推广应用财政支持 ?李克强推“互联网+”行动计划, 信息化带动工业化 税后优惠:NEV购置税免征 科技创新:国家973计划 基础设施建设:充电设施建设规划 ? 中国已经成为全球最大的电动汽车市场,将占据全球市场 销量的50% ? 新能源汽车产销将持续快速增长,300%增量 2013-2017年全球电动汽车销量及市场份额 数据来源:全球能源机构(IEA)《2018年电动汽车展望报告》 彭博社《2018电动汽车展望》 来源:《2030清洁空气市场展望报告》 竞争挑战:传统品牌和新势力的双面夹击,需要破局者在混沌期建立秩序 ? 无论新兴势力、传统品牌合资、特斯拉一家独大,整体竞争环境杂论无序 ? 疯狂的新势力热潮,促使竞争加剧 ? 合资品牌相继发力,引发新一轮的洗牌 ? 特斯拉占据高位,豪华电动车唯一品牌 全国各汽车集团或新晋势力宣布投资建设新 能源汽车整车项目70余个,计划投资总金额 达到4500余亿元,规划产能更是达到了惊人 的1100余万辆 合资、豪华车企步调一致地强调新能 源战略,并亮相、发布了多款新能源 车型,加快新能源领域的布局 ? 特斯拉年报显示,去年特斯拉在华销售电 动车近1.5万辆,销售总额超过20亿美元, 在华营收占到其全球总营收的近20%。 ? ? 企业强强联手打造合资新能源品牌: 光束汽车、大众江淮、众泰福特等 ? 特斯拉作为新能源车的龙头老大,无论是 名声还是技术,在新能源车领域中都是首 屈一指 ? ? 目前全国新注册的新能源车企已超过200家, 90%以上被淘汰几乎是必然的 消费困境:“被动选择”成为消费电动车主要模式 ? 受制于牌照政策和真空的豪华电动车市场,“想尝鲜”的消费者只能“被动选择”有限的电动车品牌 ? 目前市场可选车型集中在5-20万,豪华电动车市场处于 真空状态,消费者无可选择 ? 相比传统燃油车,电动车市场可供选择的品牌有限,选择范围狭小 2018年1-4月新能源乘用车市场格局 ? 牌照政策成为消费者购买新能源汽车的主要动机 2018年上半年汽车市场格局 2017年1-12月新能源乘用车上牌量排名前10城市(辆)