欢度六一策划方案 目录 一、概要 1、活动内容 2、活动背景 3、主办方背景 A:XX B:XX宝贝早教机构 C:XX婴孕童连锁店 二、活动主题 三、活动地点时间 四、活动负责人及活动对象 1、活动负责人： 2、活动对象： 五、活动目的 1、总目标： 2、主要目标： 六、活动内容 1、前期准备： 2、活动内容 A:六一当天活动准备工作： B:当天活动内容： C:活动结束 1 七、活动程序 1 1、时间流程安排： 1 八、活动预算： 1 九、风险预测及风险规避 1 1、不可抗力因素： 1 2、突发状况： 1 十、活动预期效果 1 欢度“六一”策划方案 概要 1、活动内容 六一儿童节是小朋友除生日外最重要的节日之一，XX携手金太阳早教机构以及XX母婴在六一节给众位小朋友举办一场生动活波的欢庆六一活动，邀请各位爸爸妈妈们与自己的小宝贝亲密互动，感受浓浓亲情，赢取丰厚礼品。 2、活动背景 XX作为XX母婴连锁机构，在XX知名度很高，但是与此同时，贝贝熊作为其最大的竞争对手，一直与XX在母婴用品市场上争高不下！另外，还有皇家贝贝、爱婴坊、乐友等重多连锁店与XX抢市场份额，目前XX已经是一家成熟的婴孕童连锁机构，有完善的服务体系与供应链网络，现在最需要的是开拓市场份额以及发展新客户，巩固老客户，培养客户忠诚度。XX宝贝作为儿童早教机构，源自美国，历史悠长，但是在XX众多知名早教机构中，如伊顿，美吉姆，丁丁婴童世界等知名品牌中，外界周知度，宣传力度还不够，XX宝贝现在最需要的是推广自身品牌，提高公司知名度，招揽学生，扩大企业在早教机构圈中的影响，提升品牌形象。XX，源自XX，纯植物配方，品质天然，在XX的母婴洗护产品中，有十四个品牌与之竞争，主要有贝亲、喜多、优生、康贝、波波等，XX在这些老牌洗护用品中知名度还不够高，推广率也不够广，产品目前还处于成长期，目前提高知名度和推广企业品牌是最关键的步骤，提高销售业绩，巩固老客户忠诚度，提高品牌形象也是非常重要的。因此，此次三家联手，共同打造一场欢庆六一儿童节的主题活动，XX门店可以借此机会做低价促销，让利给各新老客户，巩固新老客户对XX门店的感情，同时，又可以拉动店内产品销售，带动其他相关产品销售，同时又让消费者感受到，XX并不只是单纯的“商店”，更是一个非常具有人文情怀。关爱孩子的家园。XX宝贝可以派出大量优秀老师，进行节目表演，以及早教知识普及，让众多家长了解XX宝贝开设的课程，以及老师的教育水平。提高整个家长的认知，提高XX宝贝知名度。XX可以在此时大大进行降价促销活动，迅速开发一大批新客户，既可以提高销售业绩，又可以推广品牌，提高产品形象。 3、主办方背景 A:XX “XX”作为XX化妆品（XX）有限公司的品牌，是XX近四十年成熟孕婴品牌，于2001年4月进入中国，产品均为澳大利亚原装进口，该公司也是世界上少数几家经国际芦荟研究协会认可的，专业生产芦荟产品的公司之一。“XX”、“XX”以XX天然植物原料为配方，优良品质为保证，以“天然多一点，体贴多一点”的理念来展示品牌之内涵，推出了孕婴童纯天然植物营养洗护系列产品。 B:XX宝贝早教机构 XX，美国专业儿童成长第一品牌，以早教与服装作为业务依托。XX宝贝公司凭借其专业与创造力，使其成为早期教育领域最古老的公司之一。XX宝贝的品牌号召力广泛，在上世纪80年代进入了服装企业设计，制造和零售领域。经过40年的沉淀，XX宝贝早已超越早教与服装，带给全球儿童一种全新生活方式，及全方位照顾。 C:XX婴孕童连锁店 全国知名知名母婴连锁企业——XX母婴，创办于1997年XXXX，经过XX人15年传承与发展，现已拥有140多家直营连锁门店，遍及XX、广东、西藏、福建20个城市及地区，已成为全国最大母婴零售企业之一。2010年3月XX开始进驻广州，现已遍及广州天河区、海珠区、越秀区、黄埔区、番禺区、花都区、白云区、佛山大良等区域，拥有26家直营门店，超过30万会员群体。XX秉承“关爱妈妈、呵护宝宝”的服务理念，为妈妈宝宝提供全方位的服务。 二、活动主题 总主题：“让宝宝边玩边学，智动情语，表现非凡 ” 宣传口号：欢乐童年，璀璨童心；今日希望，明日栋梁； 忽视教育等同于忽视儿童未来的希望； 儿童的健康成长离不开你我 三、活动地点时间 地点XX。 时间：20XX年6月1号 四、活动负责人及活动对象 1、活动负责人： XX门店负责人及XX宝贝外联部负责人及XX业务代表三人共同负责，总负责人有XX门店负责人承担，三人各司其职，互相协作。 2、活动对象： 本次活动主要群体是针对学龄前儿童，也就是8个月至7岁的小宝贝们，原因：XX门店所出售的物品为0到10岁小