#陌陌有新奇# 社交网络传播方案 By S-LAB 2014.07.21 传播目的 产品卖点曝光 提升品牌力 增加情感依附 Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。 传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。 陌陌受众分布 陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更多用户为陌陌做信任背书。 陌陌产品卖点 陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌群组：相聚的新奇 陌陌活动：线下的新奇 受众分析 老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。 传播策略 基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层覆盖传播。 官方平台 社交平台 平台策略 通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。 通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。 通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。 通过产品端的自动分享功能，带话题分享到社交网站，以主动分享与被动分享的方式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根据不同热点和节点分享语言有所不同） 微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌的新奇。 微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对这次传播的几个卖点创作系列海报。 创意策略 以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进行多手段全平台的信任传播。 媒介策略 内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传播节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。 创意表现 官方创意 外围创意 产品IM端 在产品端自动分享页面根据时间，分享端口不同，进行#陌陌有新奇#的多元化分享。 官微自媒体 陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群主，陌陌达人等，以他们的身份在官微进行#陌陌有新奇#的话题传播。 真人KOL 找真人KOL，说出他们#陌陌有新奇#的故事，感性有趣场景化的故事，进行多平台全网扩散。 行业账号 行业账号通过趣味化视觉可视化对比等专业角度解读#陌陌有新奇#话题，进行权威扩散。 草根账号 草根账号通过陌陌吧精选内容扩散#陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十则。 内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意方向与内围创意相对应。 #陌陌有新奇#传播执行 陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌群组：相聚的新奇 陌陌活动：线下的新奇 15% 15% 35% 15% 20% 创意比重 传播时间轴 爬宠圈层 大众圈层 大众圈层 绿植圈层 手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层 电商圈层 其他圈层 其他圈层 7月23日 7月24日 7月25日 7月28日 7月29日 7月30日 7月31日 8月1日 8月4日 8月5日 平面7张 官方达人海报 官方达人海报 外围创意 外围创意 陌陌使用指南 假如古代有陌陌 如果松江用陌陌 烧烤吧吧主的故事知乎直播 官微活动征集 陌陌VS其他海报 官方 平面 【大众圈层】外围发 陌陌精选达人海报 精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播，颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。 7张海报 传播时间：7月23日 平面 【大众圈层】官微发 陌陌达人海报 选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制作成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光达人信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模板上进行制作） 传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相对应。 互动活动 【用户圈层】官微发 陌陌用户背书 @陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品） #陌陌有新奇# 我用陌陌_____ 我在陌陌_____ 传播时间：7月28日 圈层：大众卖点：所有 @陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多人手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》，教你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！ 电子书/插画 官微直发，大号扩散 陌陌新奇发现指南 传播时间：8月4日 外围 | 行业大号 海报 【互联网/IT圈层】 @互联网的那点事：主打陌生人的陌陌，跟其他平台对比过后，发现其实对很多人来说也是“陌生”的。#陌陌有新奇#，细节不少。 陌陌VS其他 传播时间：7月29日