统一校园DJ大赛执行手册 西安麦道广告 2001年2月25日 媒 体 策 略 与 计 划 情势概述活动主题及目标活动操控构架 第一部分电台节目 第二部分活动现场 第三部分活动广告传播 第四部分活动效果评估 活动参与形式 栏目执行细则 活动前期准备 校园现场推介执行 广告传播策略 活动参与流程 闪亮之星颁奖执行 客串校园广播执行 2000年，统一虽取得一定市场份额，但仍面对很大的市场压力。 统一策略性退让，避免与康师傅进行正面交锋，以减缓市场压力。 2001年，统一锁定重度消费群体——新生代后极，即16—24岁的青年学生。展开“扎根行动”，建立相对稳固的市场份额，为与康师傅争夺市场积聚力量。 情势概述  活动主题及目标 栏目主题：统一冰红茶 闪亮2001 活动主题：统一冰红茶 闪亮DJ大挑战 活动主题及目标(续一) 达成目标： 利用活动造势，提高统一品牌知名度和偏好度。 配合铺市推广，在校园内达到100%的铺货率 营建校园“统一品牌概念店。 活动操控框架 统一冰红茶，闪亮DJ大挑战 主办方 西安音乐台 活动监控 成都统一西安分公司 协办方 西安麦道广告 营销方案配合销市及店头布置 网络广告发布 活动现场执行 电台合作栏目 广播广告发布 制作物设计、制作 活动全程策划 媒介发布计划 协调、配合活动执行 第一部分：电台节目 活动简介 由西安音乐台主办，统一冠名的“统一冰红茶，闪亮2001”栏目，举办主题为“统一冰红茶，闪亮DJ大挑战”校园DJ大赛。凡西安地区在校大专院校学生均可报名参加此次活动。参赛者通过初选后，可直接在西安音乐台进行直播，并通过热线听众点评确定“闪亮周星”，参加阶段阶段“闪亮之星”的评选，有机会赢得5000元的奖学金。 第一部分：电台节目 报名方式 参赛者可选择以下三种方式参与活动参赛者可自定主题，自制10分钟节目带，并寄往或送至西安音乐台“统一冰红茶，闪亮2001”节目组即可。参赛者可自定主题，在每周二18：00—22：00，通过主 持人热线电话，向主持人阐述节目策划。参赛者可自定主题，通过邮寄的方式，将自己的节目创意作成10分钟节目脚本，寄往西安音乐台“统一冰红茶， 闪亮2001”节目组收即可。 注：1、参赛者自定主题，不得包含封建迷信，违反社会法律、 道德的内容出现。 2、参赛者自定主题，在发挥自我个性的前提下，尽量与流行、时尚、校园生 活等大学生关心话题贴近 第一部分：电台节目 评选细则 第一部分：电台节目 评选细则（续） 说明： 体现评选公平化操作，由主持人在栏目中适当留出时间，为落 选者作品进行点评。 若活动前期参赛人数较少，可通过西安音乐台与各学校团委的 公共关系，邀请该校推荐DJ，以此带动其他学生的参与积极性。 活动前期，以刺激学生参与为目的，主持人可与各校联系，深 入校园，进行活动告知，推介现场活动。 活动操控期间，初评工作若超过工作负荷，可通过媒体告知， 限定每期活动名额，并相应提高活动参与门槛。 第一部分：电台节目 “统一冰红茶·闪亮2001”栏目执行进度（T为栏目播出当日） 第一部分：电台节目 说明： 以上为“统一冰红茶·闪亮2001”每周工作项目进度安排，西安音乐台可根据实时状况作出相应调整。栏目直播形式：直播室节目每期选择三名优秀的大学生每人直播10分钟，并在节目后半段安排15分钟热线电话，请听众点评后，由主持人对每位嘉宾的直播作出点评分析，并公开宣布上期“闪亮预备星”的姓名，邀请其参与“闪亮之星”的评选活动。（由西安音乐台提具栏目内容） 第二部分：活动现场 活动前期准备 第二部分：活动现场 活动前期准备(续) 第二部分：活动现场 闪亮之星颁奖执行 执行进度（T为活动现场执行当日） 第二部分：活动现场 闪亮之星颁奖执行(续-1) 执行进度（T为活动现场执行当日） 第二部分：活动现场 闪亮之星颁奖执行(续-2) 执行进度（T为活动现场执行当日） 说明：  由于现场直播效果相对较差，故采用现场采声，后期编辑的 形式，以保证电台直播的效果。 选择音乐台DJ作为评委外，可邀请音乐台节目监制等专业人 士作为评委，以显示现场评委的权威性。 第二部分：活动现场 闪亮之星颁奖执行(续-3) 执行操控形式： 选择西安地区知名高校，作为“统一冰红茶，闪亮DJ大挑战”决赛场地邀请学校领导，音乐台嘉宾主持，音乐台专业人士作评委，在八名“闪亮预备星”评选出“统一闪亮之星”1名，奖品为5000元奖学金。评审过程主要分为三部分：梦想阐述（讲述自己的梦想，让评委全面了解参赛者）；自我展示（5分钟现场支持）；现场提问（测试参与者机敏程度）。为活跃现场气氛，可穿插主持人和学生表演节目。 第二部分：活动现场 闪亮之星颁奖执行(续-4)  活动执行时间及地点 第二部分：活动现场 闪亮之星颁奖执行(续-5)   “闪亮之星”奖项设置： 第二部分：活动现场 校园现场推介执行 活动现场推介执行（T为栏目播出当日） 执行进度