编辑导读：国人对于学习英语的热情一直高涨，其中一个很重要的原因是需要出国留学， 考雅思成了一大难关。本文以流利说雅思为例，进行五个方面的分析，希望对你有帮助。 一、产品概况 1.1 体验环境 产品体验环境 1.2 产品名称 流利说雅思是上海流利说信息技术有限公司旗下的一款专注于雅思口语考试的 APP。 流利说雅思上线于 2016-11-03，最初名称为“雅思流利说”，突显该 APP 的定位—— 帮助考生更好的应对雅思考试，后改名为流利说雅思，强调流利说的品牌属性，借助流利 说的品牌形象，更好地为流利说雅思引流。 1.3 产品 logo 流利说雅思的产品 logo 采用红白对比色，红色的对话框中采用白色背景的“IELTS”字样 ，这是雅思考试的英文名称，突出这款 APP 就是为雅思考生准备的。 采取红色作为主色调，突显品牌的活力与年轻，拉近与年轻人的距离感。白色作为 “IELTS”字体的背景色，在红色的映衬下，形成鲜明对比，突出产品定位为雅思考试。 对话框强调这款 APP 的功能主要针对对话功能，也就是强调这款 APP 的作用就是帮助用 户准备雅思口语考试。 1.4 产品简介 流利说·雅思是流利说推出的一款雅思考试必备 APP，采用硅谷顶级智能算法，真人模拟 考试现场，通过 AI 老师口语互动训练实现短期提分。 产品最初名称为雅思流利说，定位为雅思考生必备刷分神器；而在 2018-04-21 的 2.5 版 本定位中，产品定位变为懂提分的雅思口语神器，slogan 为“口语课程练习模考一步到 位!”。 在 2018-07-25 的 2.7.1 版本中，定位变为剑桥雅思口语提分神器，slogan 为“雅思口语 考试提分必备，题库模考精准反馈”。 在 2019-04-15 发布的 2.7.7 版本中，产品名称变更为雅思流利说，定位为雅思口语写作 提分神器，slogan 为“雅思口语高能提分”。 从这一系列产品名称、定位、slogan 的变化中可以发现，这款 APP 对自身的定位越来越 精准化，本质就是雅思备考工具类 APP，就是为了帮助雅思考生提高自己的口语分数。 二、产品体验分析 2.1 战略层 2.1.1 产品定位 流利说雅思是一款雅思口语备考 APP，致力于提升雅思考生的口语分数。采用智能算法， 根据雅思口语评分标准，对用户口语水平进行量化分析。 2.1.2 用户需求 2.1.2.1 用户画像 用于流利说雅思是一款雅思备考的工具型 APP，因此其用户画像与雅思考试的用户画像一 致，因此参考 2018 年雅思官方发布的《2018 中国大陆地区雅思考生学术表现白皮书》 得出以下内容。 地域分布： 雅思考生已遍布全国，其地域分布与中国教育及经济发达程度相吻合。北京、广东、江苏 、上海、山东等地的教育资源相对丰富，这些地区雅思考生也相对较多，因此这些地区的 流利说雅思用户数量也相对较多。 性别分布： 在雅思考生中，女生的数量占据主导地位，因此可以推知流利说雅思的用户也是女性偏多 。 年龄分布： 雅思备考的主要目的大都是出国留学，其中申请研究生的考生占绝大多数，其次就是计划 申请海外本科院校或是海外高中的考生。主体用户年龄较小，因此可以推知流利说雅思的 用户年龄偏低。 2.1.2.2 用户需求 从流利说雅思的产品定位来看，其用户需求可以基本分为两方面。 基本需求——获取雅思题库，进行雅思口语练习： 对于雅思口语考试而言，其存在一份雅思口语题库，雅思现场口语考试时，题目基本上可 以在口语题库上找到。因此雅思考生需要一份与雅思口语考试贴合度高的题库，针对考题 练习自己的口语。流利说雅思中也有雅思口语题库，定期更新，满足用户根据口语考题的 针对性练习。