浦发银行青岛分行十七周年庆 与时代同行，与家国同心 策 划 方 案 目录 AGENDA 策划创意 执行与策划 视觉设计延展 礼品推荐 同行 你、我跨越山海的力量，只为那句“曾梦想仗剑走天涯”。 同心 从2003年非典到2020年新冠肺炎，我们从未惧怕过，因为同心、断金。 陪伴 人生的每一段时光里， 都会有你，那是希望也是力量。 浦发银行青岛分行十七周年庆 SLOGAN：与时代同行，与家国同心 （备选方案：逐梦新时代，初心创未来） 如何围绕“浦发银行青岛分行十七周年庆”概念 提高其影响力、实现品牌传播 策划创意 “17+2020 新玩法 周年趴 新形象 围绕“十七周年庆” 重要支点，策划贯穿全月的线上营销，提高浦发银行青岛分行在行业声量，打造行业标杆。 重视互动性，利用新媒体、新技术、新思维，释放浦发银行青岛分行十七周年庆信息。 如：直播、跨界合作、品牌联合等形式，放大“周年庆”价值。 设计“十七周年庆”系列传播内容与对内、对外线下活动。提升企业员工凝聚力，展现浦发银行青岛分行的社会责任感。 定制浦发银行“十七周年庆”专属视觉形象，配合线上、线下营销传播，展示浦发银行青岛分行以时代为背景的价值观。 传播战术 以浦发银行青岛分行十七周年庆为支点，提升浦发银行的品牌知名度与社会美誉度。 大 事件 价值 诉 巧 共鸣 增值 玩 迎合当下社会现状，打造浦发银行青岛分行十七周年庆大事件。 通过浦发银行青岛分行暖心短片、情怀海报，阐述浦发银行“十七周年庆”品牌价值。 迎合社会现状，结合浦发银行青岛分行十七周年庆，推出系列线下活动。 借助浦发银行十七周年庆，通过异业品牌合作，推出系列惠民活动， 推广节奏 2020年3月 品牌大事件 阶段目标 传播渠道 品牌曝光 第一阶段（9日-15日） 第二阶段（16日-22日） 第三阶段（23日-29日） #被时光偷走的十七年# #陪伴是什么# #+KOL制造悬念# 情感切入、KOL悬念 浦发银行青岛分行品牌软性出场-产品曝光 #十七周年庆#视频、H5 #+KOL揭晓悬念# #疫情过后你最想与TA做的事情# 短视频中带入产品，通过KOL制造悬念，引发社会关注 周年庆多纬度信息露出 “一只小口罩，社会大责任”公益揭牌仪式 #浦发百乐门# #十七周年庆记录片# 场景营造、角色扮演制造惊喜感 浦发银行青岛分行线上直播云庆典 1. 多平台释放“十七周年庆”信息漏出，引发关注 2.短视频平台，借助大V的影响力，进行线上互动，强化概念。 视频 +KOL 公众号 短视频 平面媒体 朋友圈 H5 新闻媒体 内部感知，创造员工惊喜感 策划创意H5互动，为线下捐赠仪式引流 浦发银行青岛分行首届AR书画展 目录 AGENDA 策略创意 执行与策划 礼品推荐 视觉设计延展 预热短视频 再造悬念 暖心短视频 抖音网红发声 预热短视频 拍摄情感短视频，通过：多渠道发布，设计话题、创意内容等方式，发挥短视频“小体量、快传播、强感染”的优势。 情感短视频 《被时光偷走的十七年》 每个人都希望自己永远年轻，但是岁月带走青春的同时，也记录了奉献的精神。借助浦发银行青岛分行“十七周年庆” 与社会“抗疫”现状，专访四类人群，讲述时光的故事。 医生 警察 浦发03年入职老员工 预热短视频 《陪伴是什么》 2020年是不平凡的一年，因为疫情“儿女陪伴老人的时间变多了”、“父母陪伴孩子的时间变多了”，但有这么一群人，他们为了家国情怀，舍小家为大家……他们的陪伴是什么呢？将浦发银行青岛分行进行软性植入。 孩子谈陪伴 妻子谈陪伴 老人谈陪伴 https://www.sohu/a/278462593_682295 预热短视频-大咖发声 借助公众人物的影响力 制造悬念发声，吸引社会关注和焦点 大咖推荐：赵舞阳 听说 # 3月27日，青岛有大事发生 ？# 大咖发声: 预热短视频-大咖发声 郝开心 娱乐搞笑类 郝照明 教育行业 多纬度宣传 揭晓悬念 H5 网红发声 疫情过后你最想做的事 周年庆H5形式一 通过“浦发银行青岛分行”官方微信公众账号，释放“浦发银行青岛分行十七周年庆”活动信息，浦发银行青岛分行品牌及历史介绍、17年历史回顾、2020年十七周年活动概述等。 H5为案例，仅供参考 周年庆H5形式二 通过“浦发银行青岛分行”官方微信公众账号，释放“疫情过后你最想与TA一起做的事情浦发为你买单”情景式海报以关爱流浪宠物为基点，调动大众欲望和对宠物的关爱。 （并在抖音发起话题#你与你的宠物一起的17种生活状态#，点赞达到170个赞，可为“青岛流浪宠物救助站”捐赠170元钱。”） 微信评论文案评选 #不再做沉默的无辜者# 因被疫情遗弃的大量宠物，无处流浪 新冠肺炎疫情暴发以来，很多地方街道上行人很少，但流浪狗、流浪猫却时常可见。 2019年的时候，大约有超过8000只宠物被遗弃。其中最多的是猫，然后是狗。 相信我们一点点的爱心和所做的一些简单的事情，就能够让那些还在外面流浪的小动物重新获得一个温暖的家。 微友参与浦发银行青岛分行公众号发出的文章 浦发17周年华诞为你在疫情过后最想做的事情买单 文章内容: ?2003年非典与2020年新冠病毒事件覆盖。 ?关于“爱护动物”/“流浪宠物”进行内容植入。 ?浦发17年的陪伴以及今年是浦发17周年华诞将要举办的一系列活动。 ?# “疫情过后，你最想与TA一起做的一件事情是什么？”话题投票。 参与活动方式： ?参与文章中的投票。 ?在文章下方发布评论；并转发文章，让好友给评论点赞，点赞截止统计数据时间为2020年3月27日00:00. ?评论点赞最多的用户，前10名将获得1700元浦发提供的疫情梦想资金。