2020届硕士专业学位研究生学位论文 分 类 号： 学校代码：10269 学号：71204407101 密 级： 影响A公司动态血糖监测产品的 购买意愿研究 院 系：经济与管理学部专业学位教育中心 专业学位类别：工商管理硕士 专业学位领域：工商管理硕士 论文指导老师： 陈弘信副教授 论 文 作 者： 罗鹏 2023年 3月 3 0 日 1 Thesis (Professional) for Master’s Degree in 2020 University code：10269 Student ID：71204407101 East China Normal University A Study on the Pur chase Intention of CGM Products in Company A Department： Professional Degrees Education Center Faculty of Economics and Management Major： Master of Business Administration Research direction： Master of Business Administration Supervisor：Prof. Chen Hongxin Candidate：Luo Peng Mar，2023 2 华东师范大学硕士专业学位论文 摘 要 随着医疗技术的不断发展，越来越多的高新技术被运用到病人的实际生活 中，给他们的生活带来便利。A公司连续动态血糖监测产品可使用周期为 14天， 且无需指血校准，是一款无需扎手指就能测血糖的产品，深受广大消费者的喜爱。 由于连续动态血糖监测目前属于新兴领域，正处于蓬勃的发展阶段，所以目前对 连续动态血糖监测市场的研究非常的少见。 本文以 A公司连续动态血糖监测产品为研究对象，从产品内外部线索因素、 消费情境因素的角度研究消费者的购买意愿。作者在参考经典的计划理论模型， 从产品的内部线索、外部线索、消费情境和消费者个人特征的维度对购买意愿进 行分析。结合线上线下的调研数据，应用 SPSS23.0软件采用描述性统计、信度 效度分析、探索因子分析、项间相关性矩阵分析、二元 logistic分析，再通过霍 斯默-莱梅肖检验，把得出的结果进行实证研究。首先，通过描述性统计了解参 与调研人群的基本信息，包括性别、学历、收入、年龄、以及对动态血糖监测产 品的了解。再通过信度和效度对作者预设的 3个维度中 14个变量因子进行分析 得到问卷信度高。效度分析 KMO值为 0.745，表示数据可用于因子分析。再利 用探索因素分析法提炼出影响 A公司连续动态血糖监测的 4个维度，包括品牌 和产品技术水平因素、价格因素、消费情境因素、口碑因素。再通过相关性分析 得到品牌和产品技术水平、价格因素、消费情境有很强的相关性，口碑和消费情 境相关性不高，但在理论上有联系，因此保留下来，4个维度再加上消费者的个 人特征等变量和消费者购买意愿做二元的 logistic模型分析，结果通过霍斯默 - 莱梅肖检验。 得到的结论是品牌和产品技术水平、价格、消费情境都对消费者的购买意愿 有正向的影响。最后，对 A公司提了一些举措和建议。以提升消费者对其动连 续动态监测仪器的购买意愿，促进 A司连续动态血糖监测市场快速、健康发展， 也为新入局的国产的连续动态血糖监测厂家提供理论参考。 关键词：连续动态血糖监测；购买意愿；logistic回归分析，影响因素 3 华东师范大学硕士专业学位论文 Abstr act With the continuous development of medical technology, more and more high and new technologies have been applied to the actual life of patients, bringing convenience to their life. The continuous dynamic blood glucose monitoring product of A company can be used for 14 days without finger blood calibration. It is a product that can measure blood glucose without pricking fingers, which