天鸿宝业 曙光花园之[昆玉左岸] 2002年媒体策划 广州蓝 色 创 意 广 告 有 限 公 司 北京媒体接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 报刊接触习惯分析 北京媒体接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 报刊接触习惯分析 北京媒体接触习惯分析 报刊接触习惯分析 北京各大报刊，以《北京晚报》、《北京青年报》的阅读率最高。 目标消费群最喜欢的版面是新闻栏目，而体育报道、热点追踪也是他们比较喜欢的栏目。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 电视收视率分析（9：00~24：00） Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 电视节目收视分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 电视接触习惯分析 目标消费者主要收看北京一台和北京二台。 目标消费群喜欢收看的栏目是新闻节目，体育新闻、经济类节目。 北京的电视媒体受众比较分散，要保证Reach必须采用多家电视台相结合投放。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 电台接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 电台接触习惯分析 北京音乐台是目标消费群最常收听的电台，接着是北京文艺台和交通台。 收听的栏目中，以新闻栏目的收听频率最高，然后是欧美流行音乐和天气报道。 电台的宣传对象是驾驶员和乘客，这两类人士以中产阶层的居多。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 杂志接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 杂志接触习惯分析 有鉴于目标消费群是高学历、高收入、思想成熟的知识阶层，这群消费者经常阅读的杂志是专业杂志，如：《三联生活周刊》、《新闻周刊》、《IT经理》、《缤纷》、《时尚》等。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 《读书》是以书为中心的思想文化评论刊物， 内容涉及重要的文化现象和社会思潮，包容文史哲和多 种社会科学，以及建筑、美术、影视、舞台等艺术评论 和部分自然科学，并一向以引领思潮闻名全国。 《读书》杂志的发行范围覆盖了全国， 发行量常年稳定在十万册以上。 《读书》杂志的订户和零购者多为个人； 《读书》杂志的读者遍布各行各业，包括大学教授、 大专学生、文化工作者、媒体从业人员、公司职员以 及政府官员等，其中大专以上学历者占90%。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 《三联生活周刊》读者工作单位类别与职位分布特征 ? Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 《今日民航》杂志是国内外公开发行的覆盖面最广 的综合性航机、空港读物。《今日民航》杂志在国航、 中航和南航的全部航线班机上和航空港发行。 2000年，同时向各外国航空公司售票处，北京、上海、 广州部分部分高级酒店及中国民航各航空公司驻外办 事处、民航系统机关企事业单位、航空客货代理公司 赠送。 目前发行量为每期19万，预期读者数在350万以上。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 《今日民航》 网站接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 网站接触习惯分析 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 网站接触习惯分析 就国内而言，北京的网民数量最多，网站作为一种新媒体是不容忽视。 网民普遍的教育程度高，属于目标消费群。 网民最喜欢浏览的内容是新闻，网站新闻具有其它传统媒体无法比拟的即时性、互动性、无国界和言论自由的特色，在网民中最受追捧。 新浪网、搜狐、首都在线是北京地区“本土网站”，而且他们的网站风格各不相同（新闻、搜索引擎、娱乐）；在选择网站投放时应给予首选。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 北京媒体接触习惯分析 昆玉左岸媒体投放对策 Blue Creation Ad. 蓝色创意 媒介选择的原则 1、针对性： 即所选择的媒体要针对我们的目标人群； 2、实效性： 媒体的发布时机和到达率要达到基本的传播的效果； 3、整合性： 媒体的发布和选择是根据整体策略而做，一定配合 的公关和促销计划； 4、灵活性： 根据市场对对前期广告的反映，做灵活的调整。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 我们的目标人群 购买者是这样的一群“知本家”： l?????? 海淀精英（包括政府领导、企业中高层领导、 文化界精英等） l?????? 西区文化界、艺术界、演艺界的精英； l?????? 中关村IT精英 ? 年龄：30---45岁左右， Blue Creation Ad. 蓝色创意 目标人群经常出入的场合 1、写字楼 2、酒店 3、机场 4、高级餐馆 5、中高档购物场所 6、书店 7、音乐厅