1 2017年卡姿兰 中国彩妆周推广方案 通过上半年彩妆周与明星产品——第二代美芯唇膏的整合推广，传播“正年轻，乐出彩”的品牌主张，快速吸引年轻女性的关注与参与，为卡姿兰中国彩妆周造势，将消费者引流终端。 如何体现美芯唇膏产品卖点并符合品牌“正年轻，乐出彩”的品牌主张，并能吸引更多的年轻女性关注参与本次推广互动，形成线上线下的整合？ 4 推广任务 推广挑战 5 跑步已成为都市女性最喜爱的运动 据《跑者世界》杂志估算，国内每周坚持一次跑步的人数有3500万，这项运动在中国、尤其是年轻群体中正逐渐成为流行时尚。 6 注：数据来自《2015中国跑者调查报告》 国内女性跑者完全符合卡姿兰核心人群 国内跑者多为年轻的未婚女性，与卡姿兰核心人群高度吻合。 IDEA 跑步+唇妆 打造一场2017最新最火的中国彩妆周 跑步唇妆话题！ 建立品牌“正年轻，乐出彩”主题与消费者的深入沟通 整合中国彩妆周线上线下活动全民参与 8 Insight 对大多数MM来说， 跑步已成为一项时尚的运动， 跑完步晒照，也让运动自带社交属性。 9 Insight 此外，跑步时嘴唇干燥、花容失色的模样，也显得不够光彩动人。 而实际上，跑步作为独立完成的一项运动， 整个过程是枯燥乏味的。 10 美色 + 滋润 Benefit 美芯唇膏 独有的双芯设计 恰恰可以摆平跑步时妆容的困扰 11 Concept 为原本枯燥乏味的跑步过程增添光彩 12 Slogan-A 轻妆上阵，跑出彩 13 轻妆上阵，跑出彩 Slogan-A 14 联合时尚媒体—瑞丽 发起一场声势浩大的跑步唇妆运动， 与千万跑步女生进行深度品牌沟通。 引领跑步唇妆潮流！ Event 推广阶段 瑞丽&卡姿兰强强联手打造女生唇乐跑，引发“跑步唇妆”热潮 核心事件 轻妆上阵，跑出彩 传播平台 阶段目的 线上晒照 线下活动 4.23 广州大学城线下跑 瑞丽双微、卡姿兰双微、达人直播、达人微博 微信大号、网络发稿 瑞丽双微、卡姿兰双微、达人微博、微信大号、网络发稿 瑞丽全平台、瑞丽模特、卡姿兰双微、网媒发稿 传播内容 4.23开始参与微博互动 中国彩妆周 时尚唇乐跑 跑步唇妆话题 跑步唇妆使用体验 15 线上唇乐跑引流线下终端体验产品 门店终端 引爆期 4.23 卷入期 4.23-5.7 延续期 5.1-5.12 引出话题 活动卷入 产品口碑传播 H5 游戏 4.23 H5游戏线上 全员轻妆加速跑卷入 16 推广策略 Step1 一场千人跑步活动引爆跑步唇妆话题 Step2 一场社交活动让全国女生卷入跑步唇妆互动 Step3 时尚媒体、KOL、消费者跑步唇妆口碑传播 三步走，引发卡姿兰“跑步唇妆” 热潮 17 千人女子跑，引出跑步唇妆趋势 STEP 1 : 时间：4月23日 引爆期： 18 2017年中国彩妆周启动仪式 联合瑞丽在广州大学城举办一场“轻妆上阵 跑出彩”唇乐跑，邀约瑞模、网红及大学城女生一同引爆“2017最火的跑步唇妆”。 参与微博活动，可以获得唇乐大礼。（活动详见方案。） 瑞丽&卡姿兰“轻妆上阵 跑出彩”事件引爆话题 19 20 时尚跑团最强阵容 瑞丽模特：2位时尚模特全程参与“轻妆上阵 跑出彩”活动 运动达人：体验卡姿兰跑步唇妆， 现场直播推介 瑞丽模特参加活动，进行卡姿兰跑步唇妆现场直播，并发微博推介产品，号召更多女生参与活动，现场媒体拍摄女生跑步唇妆引起话题。 时尚媒体瑞丽直播：最美跑步唇妆 瑞丽网红直播： 达人参与4.23轻妆上阵，跑出彩活动，直播2017最火跑步唇妆 2位达人进行 跑步直播 今天天气真好，我在广州大学城做最美跑步女神！看我的#轻妆上阵 跑出彩#你心动了吗？快来参与一起抢卡姿兰第二代美芯唇膏吧！ 发布 微博 跑步 直播 曝光品牌与产品信息 22 微博宣传： 瑞丽、瑞模、网红、卡姿兰及现场跑步女生晒轻妆上阵 跑出彩，最美跑步唇妆 网红达人微博图片报道活动现场情况。 23 参赛女生体验卡姿兰跑步唇妆后，自拍秀出个人跑步唇妆，并发布#轻妆上阵跑出彩#话题微博@卡姿兰官方微博 @瑞丽服饰美容。 即可现场抽奖一次，有机会获得美芯唇膏、奖牌刻印、唇乐大礼包等。 唇乐幸运转盘 现场互动环节 24 新闻报道：瑞丽&卡姿兰 千人女生跑引出 “跑步唇妆”话题 瑞丽大学生千人女生跑，阳光青春晒满广州大学城 瑞丽大学城千人女生跑，跑步唇妆引起大学生热追 卡姿兰轻妆上阵 跑出彩，跑步唇妆引起关注 25 内容传播规划 话题： #轻妆上阵 跑出彩，跑步唇妆最吸睛# 传播平台：瑞丽网、卡姿兰微信微博、达人、门户 传播内容：跑步是时下最受欢迎的运动，越来越多的姑娘们加入跑步的行列，展现自己年轻快乐的生活态度。广州大学城的姑娘们正通过跑步集结展现自己的年轻色彩。而怎么可以另跑步的自己更自信出彩？需要小心机哦——美芯唇膏，一笔让姑娘们持久迷人。 26 预热海报 （示意手稿） 轻妆上阵 跑出彩 有了好唇色，跑步撩汉两不误 有了卡姿兰，颜值不跑偏 一抹颜值就UP，谁说跑步没心机 以大唇印作为背景，穿运动装跑步女孩的周围，卡姿兰唇膏有冲击力的冲出来，还有其他造势元素点缀，画面动感十足，活力而年轻。 穿运动装女孩在跑道上奔跑，周围有缤纷元素的点缀，卡姿兰美芯唇膏有冲出画面的动感，底色是卡姿兰红色，画面年轻时尚有活力。