国内图书分类号： 国际图书分类号： 学校代码：10463 密级：□ 硕士学位论文 九头仙艾品牌价值提升 策略研究 学 号 2021930875 韩巍巍 作者姓名 指导教师 校外指导教师 学位级别 穆健康教授 贺晓刚 工商管理硕士 工商管理 专 业 研究方向 培养单位 完成时间 市场营销 管理学院 二〇二三年七月十二日 国内图书分类号： 国际图书分类号： 密级：公开 九头仙艾品牌价值提升策略研究 学 号 2021930875 韩巍巍 作者姓名 指导教师 校外指导教师 申请学位级别 穆健康教授 贺晓刚 工商管理硕士 工商管理 专 业 研究方向 培养单位 论文答辩日期 市场营销 管理学院 二〇二三年七月八日 Classified Index:（此处填国内图书分类号） U.D.C:（此处填国际图书分类号） Henan University of Technology Master Degree Thesis RESEARCH ON BRAND VALUE PROMOTION STRATEGY OF JIUTOUXIANAI Student Number: Candidate: 2021930875 HanWe iwei Supervisor: Prof. Mu Jiankang Master Academic Degree Applied for: Speciality: Business Administration Affiliations:School of Management Dissertation Defense Date:July 8th，2023 河南工业大学硕士研究生学位论文 第 I页 摘 要 品牌价值是一个企业持续发展的重要的基础，更好的品牌价值有利于提升企业的影 响和竞争力，有助于提升企业的市场占有率。九头仙艾公司面对行业激烈竞争，更需要 通过品牌价值提升来促进其发展，提升品牌竞争力，促进企业可持续发展。 本文以九头仙艾公司为研究样本，九头仙艾公司主要产品为艾草及周边产品。本文 通过文献研究法、问卷调查法、归纳演绎法等展开调查研究。通过科学的问卷设计以及 深度访谈，采集相关的数据，以此作为识别九头仙艾品牌价值问题的基础，进一步为九 头仙艾品牌价值提升提供有效建议。 本文通过数据分析得到九头仙艾目前品牌运营过程中品牌价值存在宣传力度不足导 致知名度较低、消费者品牌忠诚度整体偏低、差异化不足导致品牌联想弱、创新不足导 致品牌其他资产增长慢等问题。在此基础上，本文提出九头仙艾品牌价值提升措施，具 体包括提升品牌知名度、提高消费者对品牌的忠诚度、建立品牌联想度、提高消费者对 品牌的认知度、提升品牌其他资产积累。本文研究结论为九头仙艾品牌价值提升提供有 效建议，也为其他同类公司提升品牌价值提供借鉴。 关键词：品牌价值；品牌资产模型；品牌忠诚度 河南工业大学硕士研究生学位论文 第 II页 Abstract Brand value is an important foundation for the sustainable development of an enterprise. Better brand value is beneficial for enhancing the influence and competitiveness of the enterprise, and helps to increase its market share. Facing fierce competition in the industry, Jiutou Xianai Company needs to promote its development, enhance brand competitiveness, and promote sustainable development through brand value enhancement. This article takes Jiutou Xianai Company as the research sample. The main products of Jiutou Xianai Company are mugwort and surrounding products. This article conducts research through literature research, questionnaire survey, induction and deduc