论文首先分析卷烟品牌价值提升研究意义和研究目的,在对卷烟品牌价值提升相关
文献综述分析的基础上,提出了广西中烟真龙品牌价值提升策略研究内容与思路。紧接
着介绍品牌及品牌价值,并分析卷烟品牌价值的功能和发展趋势,构建卷烟品牌价值提
升要素体系并进行实证分析,随后结合广西中烟真龙品牌价值现状及存在问题展幵分
析,认为真龙品牌卷烟价值存在销售总量和销售额与骨干品牌差距甚远、真龙品牌利用
政策支持还有些滞后、品牌推广的力度不够、真龙品牌的消费者市场认可度还远远不够、
缺乏完善的品牌价值提升体系等问题。提出广西中烟真龙品牌卷烟价值提升应围绕“一
个基调、五个原则、七个办法”。并从组织、制度、营销策略、经费和投入等方面提升
广西中烟真龙品牌价值的措施。
关键词:广西中烟真龙品牌卷烟品牌品牌价值品牌策略
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