文本描述
连锁便利店
业务数字化的转型启示
目 录
引子:人机大战
引子:人机大战—启示
一场非常成功的商业策划秀 (100万美金)
知己知彼 (千万棋谱输入,尤其是李世石的近十年棋谱)
技术突破 (1200个CPU,计算力远超人类大脑)
传统连锁企业,面对用户巨变与数字化浪潮冲击,需要涅槃与革命
用户 ≠ 顾客
观点一:用户思维
好产品 ≠ 好商品
观点二:产品思维
羊毛出在猪生上,可能没人买单
观点三:盈利思维(风投思维)
不是每一个入口,都可以搭一个平台
观点四:平台思维
一、观点碰撞之小结
90%实体企业被10%电商企业观点忽悠
受到电商冲击, 便利店企业很多迷失方向
2. 传统零售商 VS 线上零售:
传统零售与线上零售的最大区别是线上零售天然的数字化,而传统零售却没有可采集的数据
3. 零售商业的两大精髓:
随着零售的发展,两块原本最精髓的东西没了——首先我要认识我的用户,同时我知道他的需求
目 录
二、零售业务数字化转型之路
二、零售业务数字化转型
在2016年,CIO们将在努力适应业务数字化转型的需求和速度过程中,面临他们最大的领导危机:职能的‘边缘化’。”
--摘自IDC2015年报告
二、零售业务数字化转型
截止到2017年,全球80%的CIO将启动数据转换和框架信息治理,将信息打造成一种有竞争力的、独特的业务。
截止到2016年,70%的IT机构将把重点转移到先进的“containandcontrol”的安全模式上,而不再是观望的心态。
截止到2017年,60%的IT机构将无法成规模的推进其数字化改造举措,因为缺乏战略性的IT基础架构。
--摘自IDC2015年报告
二、零售业务数字化转型
1. 根本目标:
一起为了用户、一切为了他们的需求
2. 主要误区:
1、企业战略和组织变革不到位,业务数字化不可能成功;
2、自建全渠道营销体系,无中台建设能力,不能“数字化”
3、细节落实不到位, 空喊口号没有用;
二、零售业务数字化转型
1. 什么是你的用户:
4、股东
3、供应商
2、员工
1、顾客
6、政商
5、合作伙伴
二、零售业务数字化转型
2.1、 如何链接你的顾客:
1、正视“主权消费”时代
2、会员卡 ≠ 顾客
3、免费WIFI获取的手机信息,要与线上线下消费关联
4、利用生物识别技术,打印优惠券或主动推送购物线路
例如美国Green Hills升级的杂货店
5、激活用户主动参与的价值;
例如:探鱼强券、众筹“一只鸡”
6、POS小票价值的应用;
例如:二维码,客单量等
二、零售业务数字化转型
2.1、 如何链接你的顾客:画像
二、零售业务数字化转型
2.2、 如何让员工获得成就感:
1、技术创新,减轻员工劳动强度
例如物流配送中心的电子标签系统,减人增效(如家乐通 10人减为4人,1天处理订单由200单增加到500单等);
2、让员工全程参与供应链的效率优化
二、零售业务数字化转型
2.3、 让供应商获取对称信息:
1、压账期,不如增强结算速度和增加透明度
2、电子订货平台让供应商效率倍增
例如: 电子订货平台 VS 传统的纸制订单, 即增加营业外收入,又提高供应商效率;
3、处理好电商对传统渠道供应商的体系冲击
例如:一品多包装方案 避免对传统渠道的冲击
二、零售业务数字化转型
2.4、 让股东全力支持业务数字化:
1、业务数字化,体现在“老板通”的手掌中,将获得支持
例如业绩汇报手掌数字化;
2、权限批量审批,堵截管理漏洞
3、企业战略与IT战略需要同步
零售业务数字化的框架
目 录
重视用户需求与满足成本之间的平衡
重视一:需求与成本
尊重关联行业发展的基本规律
重视二:关联行业
可以不盈利,但必须要挣钱
重视三:商业模型
三、零售业务数字化转型—建议
1、未来CIO的工作将更多的偏向企业战略创新、企业业务流程创新、技术创新、组织形式创新。
2、IT与业务的创新、流程和战略是CIO应该首先考虑的方向,最后落地时才是信息化的建设。
3、专业人干专业事, 第三方是信息化落地建设的主力军。
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