XX医疗美容营销与广告策划书 成员：XX XX，美丽预见未来 XX医疗美容营销与广告策划书 前言 XX医疗美容门诊部有限公司隶属于亚洲规模至大、历史最悠久的医疗美容机构——XX（中国）医疗美容集团。 本方案旨在发展和宣传这个民族名牌，通过策划方案、规划、评估，从战略高度提升XX的影响力，扩大知名度，尤其在消费者心中树立良好的口碑和品牌认知度。 本策划书主要分为这么几个部分，市场环境分析、广告策略、广告媒介计划、效果评估预测。方案首先对XX名牌进行详尽的环境分析，然后是XX的品牌的战略规划，重点放在以“美丽预见未来”为广告主题的广告媒介投放。达到这三方面的目的：1、体现“XX整形美容”亚洲第一医疗美容品牌的行业创导性，权威性；2、从感性、理性角度传达给受众XX整形美容的专业、规模、服务理念等；3、主品牌：“XX整形美容”，可从品牌、项目、专家、实力等各方面阐述，即分为品牌广告和产品广告。 XX，美丽预见未来 目录 第一部分:市场环境分析 1.1宏观市场分析 1.2SWOT营销环境分析 1.3消费者分析 1.3.1现有消费者分析 1.3.2潜在消费者分析 1.3.3消费者分析总结 1.4产品分析 1.4.1产品特征分析 1.4.2品牌生命周期分析 1.4.3产品分析的总结 1.5企业和竞争对手的竞争状况分析 1.5.1企业的竞争对手 1.5.2竞争对手的情况 1.5.3企业与竞争对手的比较 1.6企业与竞争对手的广告分析 第二部分广告策略 2.1广告目标 2.2品牌规划策略 2.2.1广告实施的阶段 2.2.2以品牌经营为核心的长期营销策略 2.2.3品牌规划 2.2.4品牌策略 2.3目标市场策略 2.3.1企业原来市场观点的分析与评价 2.3.2市场细分 2.3.3细分市场评估 2.3.4企业的目标市场策略 2.4产品定位策略 2.4.1对企业以往的定位策略的分析与评价 2.4.2产品定位策略 2.5广告诉求策略 2.6行销组合策略 2.6.1产品策略 2.6.2价格促销策略 2.6.3渠道策略 第三部分广告计划 3.1广告目标