2018 # 刷新NINEs世界 # 招 商 银 行 信 用 卡 中 心 & N P C 联 名 卡 营 销 传 播 方 案 2018/12 昌荣传播 N I N E P E R C E N T 第一阶段：围绕NPC制造事件，传播渗透NPC核心粉 APP卡面投票活动 微博开屏粉丝群棚拍花絮传播 NINEs真爱挑战活动 线上围绕微博 阵地做话题活 动和粉丝传播 线下事件素材转线上传播 第一阶段 传播渗透NPC核心粉 线下做公关事 件，同时将事 件变线上传播 素材 拍摄60sTVC 上海地铁二号线包厢广告 日本东京涩谷楼宇LED广告 从漏斗式营销变为逆漏斗式营销 漏 斗 转 化 ， 清 洗 流 量 曝光型媒体，将信息推送给范围人群 兴趣人群点击广告 第 一 阶 段 实际用户 挖掘现有用户在社交、搜索、浏 览、关注等多维场景画像，精准 捕捉同类人群，刺激裂变传播 人 群 拓 展 ， 由 点 及 面 第 二 阶 段 相似同类 小规模社区 大规模族群 维度一：切入粉丝内部团体，以老带新 （拓展相似同类） 用粉丝内部活动刺激老用户裂变 新 用户 机制关键词： 带动 带动 “老”带“新” 老 用户 新 用户 通过挖掘老用户潜在 价值带动新用户参与 活动提升联动人数 活动 新 用户 带动