“五一黄金周 黄金品牌黄金档 ——康佳手机豪礼天下行” 一、活动目的： ●通过路演活动，将康佳手机的产品信息和企业的经营特色、经营理念进行有效传达，加强本次活动卖点的诉求，使目标消费者达到认知，为本次康佳活动销量稳步上升的良好势头打下伏笔。 ●前期媒体宣传结合当日声势浩大的数场同期现场活动进行整体互动，吸引城市中不同方位的客流量和消费人群驻足关注，多方位导火势必带来爆炸效果。 ●力求本活动成为康佳手机目标消费者议论的焦点话题，有效争取品牌新鲜血液、巩固品牌忠实消费群。 ●声势浩大的路演活动不仅成就一种气势，更是康佳手机高端形象定位和强大实力的一种侧面展示，同样也给竞争对手无形之中施加了重重压力。 ●通过5.1期间一系列宣传活动提高5.17期间活动的延续性。 二、 活动时间： 2004年5月1日至2004年5月17日 三、 活动地点： 重点手机卖场门前 四、 活动主题 ： “五一黄金周 黄金品牌黄金档——康佳手机豪礼天下行” 活动思路： *与安华、天天、国美三家实力雄厚的重点手机卖场联合组织促销宣传活动。 *重点卖场演艺活动预计共十?? （一）“好礼双重送” 目的：聚集人气，带动消费者的参与热情，使活动现场氛围由始至终保持狂热的高温。 内容：在活动现场发放带有编号的宣传单页，并将单页上的回执联撕下，投入抽奖箱， 活动进行时穿插抽奖内容，根据时间段位的不同抽出相应等级的礼品。 (纪念奖→三等奖→二等奖→一等奖→特等奖) （二）“幸运名字” 目的：巩固康佳手机在消费者心目中的位置，使消费者牢记康佳手机；争取品牌新鲜血 液的加入,挖掘康佳品牌消费者对康佳手机的品牌忠诚度。 内容：凡有效身份证姓名带有“康佳”两个字中的任何一个字。在活动当日购买康佳手 机即可获赠由康佳公司总经理签名的优惠卡一张（卡片内容：“劳动最光荣，康 佳品质优”、“康佳手机毫礼天下行” ），可享受优惠幅度为人民币30-300元不等 （或等值充值卡），同时还可获得康佳手机精心准备的礼物一份，（礼物数量有限 赠完为止）。（本活动自今日起有效期为7天） （三）“幸运数字” 目的：推陈出新、有效调动消费者参与活动的积极性、增加趣味性，从而提升康佳手机 产品竞争力，在短提升销售额，扩大市场占有率。 内容：凡持人民币位尾数号码为“51”，在活动当日购买康佳手机即可获得折上折（根据 不同型号制定折扣范围），同时还可获得康佳手机精心准备的礼物一份（数量有限 赠完为止）。（本活动自今日起有效期为7天） 六、媒体计划： 执行日期：4.25-5.17 单位：人民币元 选择媒体 媒体名称 内容 数量 刊例价 折扣 折后净价 单计 报纸 长春晚报 500字软文 6篇 8元/字 3.5/字 10500元 城市晚报 500字软文 4篇 6元/字 3.5/字 7000元 长晚套红1/4版 硬性 2期 18000/期 7折 25200元 25200元 城晚黑白1/4版 硬性 1期 22000/期 7折 15400元 15400元 选择媒体 媒体名称 内容 数量 时段 市场价 折扣 折后净价 单计 电视 吉视影视频道 15〞 次/天*30天 18：30咱老百姓剧场后 4500/次 1.8折 810/次*30天 48600元 次/天*30天 20：29互动黄金剧场A、B间 4500/次 810/次*30天 总计 106700元 注：“幸运名字”与“幸运数字”每人仅限使用一种参与方法，本活动最解释权归康佳手机长春事业部所有。