北大青鸟APTECH“网络工程师,我的2002和2008”畅想软件行业未来征文大赛 北京中保康广告公司 目录 市场推广策略的提出 推广目标 目标受众 推广主题 推广时间 推广内容 活动整体框架 广告策划 活动需要制作物 媒体宣传计划 活动筹备排期 费用预算 市场推广策略的提出 从行业市场的启蒙教育转向大众市场的启蒙教育； 由单向的宣传转向互动式、参与性更强的宣传方式； 由广告、公关各自为政的宣传转向整合式的宣传，围绕一个主题发挥各自传播优势； 推出立体式的市场推广活动，增强宣传的有效性。 推广目标 提升北大青鸟在IT培训市场的战略地位； 加大恒基伟业的增值合作业务在普通受众中的影响力； 寻求更多的合作伙伴加盟增值合作业务； 目标受众 普通消费者 25—45岁的城市居民； 受过中、高等教育； 具有一定的消费水平 合作伙伴 行业经销商 系统集成商 软硬件开发商 行业用户 推广主题 “应用无限，设计未来” （备选）构想掌上新世界，开启行业新天地 掌上电脑行业应用征文大赛 推广时间 7月中旬—8月下旬 推广内容 “应用无限，设计未来”主题征文大赛 行业掌上应用在中国掌上电脑市场还是一片处女地，能否成功的开发这块潜力巨大的市场，离不开普通消费者的支持，倾听他们的声音，吸引他们关注这块市场就显得尤为重要。 “创意无限，设计未来”这个主题征文比赛的出发点就源于此，通过这样一个富有创意的征文大赛，激发目标受众的想象力和创意能力，让他们畅想未来行业掌上世界的图景，一方面可以从中获得第一手的消费者研究的资料，另外还可以激发消费者的参与性，加深对行业掌上应用的理解和对恒基伟业在行业掌上市场领导地位的认同。 我们将设定一些行业，比如，财务、医药卫生、电力、保险、零售、石油、公安、销售等行业和职业，让受众根据自己行业/职业的经验大胆设计自己使用的掌上电脑的功能和用途，描绘未来掌上生活和工作的图景。作品要突出创新性、文学性和对行业应用独特的认识。 征文作品通过电子邮件和普通邮件的方式寄给大赛组委会，在征文结束后组织评委进行评奖，获奖的作者将 获得奖品或者奖金。 对于本次大型征文活动将通过广告和公关宣传的形式进行宣传和报道，提升恒基伟业在行业应用市场的影响力和树立领导者的形象。 活动整体框架 活动日程 7月20日至8月20日－－报送参赛作品 8月15日至8月25日－－参赛作品评选 8月下旬－－公布评选结果，并举办颁奖活动 主办单位 恒基伟业增值合作事业部 评委设置 本次比赛将邀请各方专家担任本次比赛的评委，最终评选出获奖者。 奖品设置 特等奖：1人IBM笔记本电脑一台 一等奖：2人 商务通奔扬2168一台 二等奖：3人 商务通闪念822一台 三等奖：5人 小型喷墨打印机一台 优秀奖：20人 恒基伟业礼品电话一部 入围奖：100人面值50元的IP电话卡一张。 参赛奖：若干 恒基伟业纪念品一份 参赛要求 参赛作品要求 题材不限：记叙文、说明文、议论文、散文、诗歌等 参赛报送材料要求 文章字数在500字以上，5000字以下。 文件格式为打印或者TXT格式文件。 个人资料：姓名、性别、籍贯、职业、出生年月、身份证号码、电话、传真、电子信箱、联系地址、邮政编码等。 恒基伟业公司员工及其家属不得参加此次活动，以示公证。 广告策划 广告策略 配合“应用无限，设计未来”的活动，把活动的信息发布出去，同时，展示恒基伟业在行业掌上市场领先者的形象。 媒体的选择以网站和平面媒体为主，可以传达比较丰富的信息和鲜明的形象。 在宣传的形式要有创新，体现出“创意无限”的主题和主旨。 公关宣传将配合本次活动在全国主要媒体上发布相关新闻稿，制造声势，宣传恒基伟业进军行业掌上市场的动态。 网站广告 网站广告就是一个小型网站，里边有本次征文比赛的内容、形象广告的内容、增值合作业务内容的介绍以及招商信息。 网站广告的形式采用移动式的异型BANNER广告，以一个恒基伟业掌上电脑的形象在网站上飘动，点击后出现形象广告，点击“应用无限，设计未来”的标题后就进入征文频道；点击招商信息就进入招商频道；点击产品信息，就进入新产品展示频道。 网站广告可以选择门户网站投放，也可以放在商务通网站、OK960网站以及增值合作社区中。 平面广告 平面广告的形式要有创意和创新，形式新颖，互动性强，可以选择特型广告、夹报广告的形式。 网站结构设想（前期） Button广告 形象广告画面 第一层 第二层 创意大赛部分 前言 主办单位 评选标准 主题 参赛对象 评审团名单 活动目的 奖品设置 联系方法 活动日程 参赛要求 招 商 广 告 内 容 增 值 业 务 介 绍 行 业 应 用 论 坛 第三层 第四层 行 业 产 品 展 示 网站结构设想（中期） Button广告 形象广告画面 创意大赛部分 前言 主办单位 评选标准 主题 参赛对象 评审团名单 活动目的 奖品设置 联系方法 活动日程 参赛要求 增 值 业 务 介 绍 行 业 产 品 展 示 招 商 广 告 内 容 行 业 应 用 论 坛 初 选 作 品 欣 赏 某 行 业 应 用 实 例 某 行 业 应 用 实 例 某 行 业 应 用 实 例