中国新能源汽车品牌 KOL营销研究报告 微播易 & CAAC 汽车营销研究院 联合出品 2022 年3月 特别支持： 目 录 C O NT E N T Par t-1 中国新能源汽车行业发展趋势 Par t-2 中国新能源品牌营销趋势 Par t-3 中国新能源汽车品牌 KOL营销机会与趋势 Par t-4 典型中国新能源汽车品牌的 KOL营销案例 Par t-5 中国新能源汽车品牌热投 KOL PART-01 中国新能源汽车行业发展趋势洞察 政策趋势 | 环境污染、能源危机下，低碳减排成全球共识，政策顶层设 计强力高效驱动中国汽车行业电动化发展 环境污染困境引发的全球低碳减排战略 中国在传统汽油车的核心技术相对落后 ? 汽车工业是全球温室气体排放最重要、增长最快的领域之一。我国能源活动排放量 占温室气体总排放的85%，其中交通行业占能源活动碳排放量的13%。 ? 中国传统汽油车技术落后国外 20年甚至更久，在发动机、变速箱和底盘三大件技术 和国外先进的汽车制造商有着巨大差距，不论从油耗、发动机的稳定性、变速箱的 流畅性以及底盘的调教，都难以超越国外的同行。 ? 中国作为全球汽车产销大国，碳排放总量需有效控制。 能源危机下，新能源开发成为焦点 新起跑线带来的弯道超车良机 ? 全球能源危机影响下，对新能源的开发已经成为世界的核心焦点。 ? 新能源汽车行业作为全新的产业，使得全世界在这个赛道在相对一致的起跑线， ? 亚太地区石油资源匮乏，但我国原油消费量逐年上升，对外依存度达到新高度， 2020 年中国原油对外依存度高达73.5%（安全线为50%），且仍有上升趋势。 给中国提供了“弯道超车”的绝佳机会。 国际战略及国内顶层设计驱动中国汽车行业电动化发展 国际缔约《巴黎协定》驱动汽车电动化发展 构建新能源汽车产业发展推进机制 建立完善新能源汽车政策体系 2016年中国签署《巴黎协定》，明确“力争 2030年碳达峰， 2060年碳中和”的战略目标。汽车电动化是实现《巴黎协定》减 排目标的重要措施，我国计划将在2025年后逐渐禁售燃油车。 2013年11月，经国务院批复同意，建立了节 能和新能源汽车产业发展部际联席会制度，各 地方相继成立产业发展协调机制。 推出新能源汽车一系列支持政策，制定实施体 系化标准，各地政府出台相应配套政策，涵盖 研发、财政补贴、税收优惠等政策支持。 4 技术趋势 | 动力电池、电机、电控系统等核心部件关键技术取得长足进步， 铺路我国新能源汽车的高质量快速发展 ? 我国在电机功率、 功率密度、最高 转速等关键指标 不断突破，已达 到国际先进水平。 ? 中国占比动力电池四大原材料市场份额全球 最大，宁德时代为行业龙头。 数据来源：中国汽车工业协会、Mob研究院 5