新浪家居倾情呈现 A 背·景·解·读 中国联塑坚持以居者需要为中心，以优质产品和服务为居者打造舒适的生活居住环境，以强大科技创新能力引领行业发展，服务于社会经济发展，承载城市美好的生活梦想。 联塑集团 “为居者构筑轻松生活” 01 联塑集团品牌背景 “ ” 联塑集团成立35周年，上市11年， 携手共进，实现战略共赢，分享时代红利， 风雨三十五载，承载着联塑集团乃至全国建材家居行业标志性意义 1986年成立 2010年上市 01 联塑集团项目背景 02 联塑集团企业大数据 LESSO 联塑 多元生态圈 家居质造 03 关于联塑品牌的产品分析 智慧生活 数字创新 环境保护治理 管道 全屋用水 民用建设 现代农业设施 品质保障 B 年·度·总·结 硬广执行天数 150 万 硬广总点击量 新浪网网络服务数据 软广执行天数 软广总阅读量 01 新浪2020服务情况 446 天 157 天 1986 万 联塑-美好生活驱动力第一期视频播放数 216万 新浪网网络服务数据 01 新浪2020服务情况 02 新浪2020服务情况示意 硬广 02 新浪2020服务情况示意 硬广 02 新浪2020服务情况示意 软广 软广 02 新浪2020服务情况示意 03 新浪2020服务情况总结 总结 C 策·略·思·考 1 1 2 5 4 3 品牌声量 定制品牌视频栏目 行业背书 峰会、论坛、活动品牌露出 传播平台赋能 《爱管家频道》延续 《晶晶乐道》栏目输出 消费连接 《家居帮帮忙》等精品栏目 数字化营销 4 企业大事件发声 企业年度节点推广 02 推广策略 运营目标 03 策略目标 品牌推广——企业实力输出 行业推广——提升行业活跃度 产品推广——促进销售 1. 通过给联塑率先占位并营造合适的品牌形象，在消费者心中形成积极印象，让广大消费者认识联塑，认可联塑。 2. 全年持续在行业和消费者中露出，加深影响力，提升品牌的知名度和美誉度。 LESSO 联塑 D 推 广 方 案 行业推广+品牌推广+产品推广+企业节点宣传 2021年推广方案总体框架 行业推广 私享会、建博会、年度榜单 粉丝量：12176 粉丝量：522270 粉丝量：375467 新浪家居传播矩阵转发活动信息 粉丝量：196万 1 2 3 4 5 3.9-3.30 家电类主题季 消费者信赖家庭品牌推荐榜TOP30 4.6-4.27 陶瓷类主题季 卫浴类主题季 5.4-5.25 木门类主题季 铝合金门窗类主题季 6.1-6.22 定制家居类主题季 家具类主题季 6.29-7.20 地板类主题季 家装类主题季 消费者信赖陶瓷品牌推荐榜TOP30 消费者信赖卫浴品牌推荐榜TOP30 消费者信赖木门类品牌推荐榜TOP30 消费者信赖铝合金门窗品牌推荐榜TOP30 消费者信赖定制家具品牌推荐榜TOP30 消费者信赖家具品牌推荐榜TOP30 消费者信赖地板品牌推荐榜TOP30 消费者信赖家装品牌推荐榜TOP30 评选日程 评选日程 END 《消费者研究报告》 1期/主题季 共计12期 产品消费研究报告 1. 家装消费研究报告 2. 地板消费研究报告 3. 木门产品消费研究报告 4. 瓷砖消费研究报告 5. 家电消费研究报告 6. 卫浴洁具消费研究报告 7. 定制家居消费研究报告 8. 铝合金门窗消费研究报告 9. 装修辅材消费研究报告 10. 家具消费研究报告 11. 家居卖场消费研究报告 生活方式研究报告 《烹饪习惯研究报告》 《睡眠消费报告》 《客厅空间使用报告》 《阳台空间使用报告》 《家居色彩研究报告》 总报告：《2021年度家居消费研究报告》 挖掘产品的极限性，做极限性能测试，创造产品流量点 结合实际生活场景，研究消费者家装审美偏好 内容举例： 《消费指导手册》 1期/主题季 共计11期 1. 家装消费指导手册 2. 地板消费指导手册 3. 木门消费指导手册 4. 瓷砖消费指导手册 5. 家电消费指导手册 6. 卫浴洁具消费指导手册 7. 定制家居消费指导手册 8. 铝合金门窗消费指导手册 9. 装修辅材消费指导手册 10.家具消费指导手册 11.2021年度家居消费指导手册 了解消费者实际情况，研究消费者的心理/行为，给出不同情境下的不同选择 争对实际会发生的情况，作测试实验，如：瓷砖的耐热，厨房的防水等 内容举例： 内容矩阵 海报刷屏 现场直播 原创快讯 内容分发 深度原创 短视频 六度宣传 品牌推广 质造行、《晶晶乐道》栏目、纪录片放映 主持人-王晶 资深媒体人 | 新浪家居新闻中心主编 乐腾商学院秘书长 | 家居行业主持人 家居tv主理人 拥有《家居壹周播报》、《晶晶乐道》、《实话十说》等多档视频及对话栏目，从业多年一直致力于家居行业观察，以独到的视角和深刻的观点，深度参与家居行业大事件报道，对家居产业产生了积极的影响与推动作用 围绕企业实践|结合时事热点|洞察行业趋势 为企业量身定制观点海报 多平台播放，直达行业受众 视频、音频app、门户网站、微信公众号、微博 专业媒体 权威报道 提升行业影响力 【新浪微博】 【新浪家居微信】 【一点资讯】 【今日头条】 【新浪看点】 【搜狐头条】 深度内容报道，媒体高效分发