推广目标及媒体选择考量点 推广目标 1.活动信息告知及吸引参与 2.通过本次活动影响潜在消费者，提升品牌好感度 1.区域性告知及引流 -能够定向杭州进行区域性推广的平台 -用户在这些平台是习惯去寻找线下活动信息的，他们对线下活动的参与意愿较高 2.热爱跑步的年轻人集中地 -他们热爱跑步且容易受本次活动吸引，即使不会参加到现下活动，也会比较认同品牌想要透过这次活动传递的价值观。 媒体选择考量点 资生堂高端品杭州大厦网络推广媒体 Attention Interest Search Action 豆瓣同城活动页面搭建 定向杭州地区硬广曝光 推广目标：在提供各种同城活动资讯的平台、本地O2O生活平台和LBS广告进行活动告知和引流；同时吸引并在SEM上为有兴趣的客户进一步引导。 关键词定向地域投放 品牌词 品牌+地域词：如资生堂杭州专柜 地域词：如杭州大厦 活动词：如资生堂美力跑 明星词 活动资讯类： (定向杭州） 本地O2O 生活平台： （定向杭州） APP首页精彩推荐 APP首页rich button 同城活动推荐、社区活动帖 LBS： （定向杭州） 1 国内最大运动社交平台 跑友集中地： 线上主题活动 编辑话题文章 硬广导流，吸引报名 roadmap 3 硬广曝光 10/17 PRE-COOK 10/24 10/30 EVENT DAY 区域微信大号 社区活动贴 同城活动信息页 同城频道、全站内页、电影频道、小组内页硬广导流到同城活动页面 硬广曝光 同城活动推荐 社区论坛贴 SEM活动词/地域词/明星词/品牌+地域词/品牌词 百度地图LBS推荐广告 美力养成记线上主题互动、美力修炼课堂编辑文章 线上虚拟马拉松互动，线下马拉松报名 开机屏、赛事频道、咕咚吧、运动圈等频道硬广曝光 咕咚官方微信、微博助推活动 活动信息二次报道 预算及KPI预估 4 *以上KPI仅为初步预估参考 *除19楼可以由网站组织鼓励并引导用户到现场参加活动外，其余媒体无法给到现下人流转化预估； *百度地图LBS合作，百度只能在活动开始前两个月进行报价，目前价格仅作参考，具体需要根据详细需求与百度单独沟通后确认，因此无法给到具体KPI预估。 OOH-杭州大厦D座外墙面LED 杭州大厦购物城D座外墙面LED 媒体位置 ：杭州大厦购物城D座外墙面 媒体形式 ：LED 媒体尺寸 ：12.8米(宽)×19.04米(高)+6.72(宽)×19.04(高)=372平方米 媒体数量 ：1块 最短发布时间：1周 媒体刊例 ：15秒/60次/天：RMB 180,000元/周； 15秒/120次/天： RMB 250,000元/周 媒体净价 ：15秒/60次/天：RMB 45,000元/周； 15秒/120次/天： RMB 57,500元/周 包屏： 15秒/2小时： RMB 90,000元/天 制作费用 ：客户提供素材 发布时间 ：2016.10月中-11月中 备注 ：没有声音，每天亮屏时间8:30~20:30，先到先得不留位。 人流量 ：48万人次/日 媒体介绍： 杭州市中心武林广场区域，目前杭州市内规模最大商业区。 交通：轨道交通一号线与三号线换乘点。 周边情况：杭州剧院、浙江展览馆、电信大楼、杭州百货、银泰百货，邻近延安路商业街。 杭州户外媒体推荐 OOH-杭州地铁武林广场站 凤起路站 西湖文化广场站 打铁关站 闸弄口站 S 武林广场站 杭州大厦购物中心 简介：武林门是杭州人最为熟悉的地方，文化、消费场所一应俱全；伴随地铁2、3号线建设，未来还将成为地铁枢纽站，是市区最具人气、最为热闹的站点之一。 地点：位于武林广场东北角，设有2个出入口，是未来1号线与3号线的换乘车站。 关键词：购物中心、星级酒店、高档写字楼 人气指数： 周边业态：杭州大厦、武林银泰、坤和中心、华浙广场、雷迪森酒店、杭州大剧院、浙江展览馆 站点介绍 媒体位置(级别) : 1号线武林广场站厅 媒体形式 : 品牌森林 媒体尺寸 : 详见MR 媒体数量 :站厅立柱（21根）+玻璃贴（63块）+吊旗（50幅） 媒体刊例 : RMB 1,080,000元/4周 媒体净价 : RMB 826,200元/4周 制作安装费用 : RMB 52,170元/次 最小购买周期 : 4周 空位 : 2016.10.15-11.11 人流 : 127,802人次/天 备注 : 媒体未留位,先到先得； 武林广场推荐点位—武林广场站品牌森林 全方位覆盖站厅层，媒体形式多，数量多 武林广场推荐点位—武林广场站品牌森林 OOH-杭州公交车套装 杭州公交投放套装路线图 优先覆盖市中心人流量较高的路线 杭州公交投放套装报价 杭州公交常规最短投放期为6个月，本次能够沟通下来的最短投放期为3个月。 杭州公交投放线路信息 车型照片 单层巴士 双层巴士 快速公交BRT *以上车型照片仅供参考，以具体投放设计稿为准。 OOH-杭州自行车亭 杭州马拉松沿线 杭州马拉松环湖参考点位 及重要商圈说明 （圆圈内为主要商圈） 杭州自行车亭-马拉松环湖参考点位 杭州自行车亭-马拉松环湖点位媒体报价 若调整数量，折扣会有略微变化，需重新核价 杭州自行车亭-马拉松环湖参考点位 点位仅供参考，以最终发布点位为准