多彩贵州 · 竞游天下 2019年度 贵州电信“电竞大赛品牌计划”规划方案 序 贵州，汇聚56个民族，253个民族乡，千百年来，包容性让各民族和睦相处，共同创造了多姿多彩的贵州文化. 在政府指导下，贵州电信发挥贵州地方特色，引导和开创由省内至全国乃至世界的跨界联合电子竞技品牌化先河. 多彩贵州 · 竞游天下 列 一 观 / 观察洞悉大背景 / 观研局部与市场案例 二 思 / 思考电竞的市场与环境价值 / 思考贵州电信专属跨界电竞营销 三 为 / 立于市场与环境趋势，必为之 / 立于国内外，有所作为 四 行 / 规划实施 有序而行 / 行之有效 跨年逐进 一 ：观 大观 洞悉背景 / 小观 局部与市场 大观 /洞悉环境大背景/国家政策指导 2016年10月14日，在国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议中提到了电子竞 技，国务院办公厅印发了涉及电子竞技的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》 教育部 电竞专业开设 2016年9月6日教育部在《普通高等学校高等职业教育(专科)专业设置管理办法》增补了13个专业，其 中包括电子竞技运动与管 理专业。 体育总局 《体育产业十三五规划》 2016年9月6日教育部在《普通高等学校高等职业教育(专科)专业设置管理办法》增补了13个专业，其 中包括电子竞技运动与管 理专业。 发改委 《关于促进消费带动转型升级行动方案》 2016年4月27日，印发《关于促进消费带动转型升 级行动方案》，明确提出将 电子竞技游戏游艺赛事，列入十大转型升级消费 行动之一鼓励， 以企业为主 题，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。 文化部 纳入转型升级的重要内容 2016年文化部26号文件将 全面启动文化娱乐行业转 型升级工作，将推动电子 竞技纳入转型升级的重要 内容，以电子竞技带动 游 戏产品研发推广、业态转 型及行业形象提升。 在杭州市承办的2022年第19届亚 运会 上，电竞项目将首次成为洲 际体育赛事 的正式比赛项目。 国际奥委会官方宣布，认证电 子竞技 运动为正式的体育项目 。最早在2024 年的巴黎或许就 可以见证电子竞技比 赛出现在 奥运赛场上。 英雄联盟世界总决赛将经历武汉、 广州、 上海等一线城市初赛，最终 在北京国家 体育“鸟巢”场盛大开 幕。 2022 杭州亚运会 the Asian Games 2024 巴黎奥运会 the Olympic Games 大观 /洞悉环境大背景/国际影响 电竞正名 <国际奥委会宣布认证电子竞技成为正式体育项目> 电竞项目提前四年正式进入雅加达亚运会 小观 /局部与市场/城市动向 北京、上海、西安、杭州等城市，电竞成为地方政府推动本地文化产业升级的新方向 上海发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创五十条） 动漫游戏作为“文创五十条”重要的产业板块之一受到关注，而将上海打造为“全球电竞之都”的目标已经落实。 在国家及地方政策红利之下，中国电子竞技产业迎来了一个最好的时代 。 《杭州市下城区人民政府关于打造电竞数娱小镇促进产业集聚发展的实施意见(试行)》已出台， 这份实施意见可以说是浙江省首个电竞数娱产业专项扶持政策，总共涉及16条款项，也被小镇称为“电竞16条”。 小观 /局部与市场/同行动作 在集团号召下，加强各省分创新异业合作，即浙江、上海、北京、广州、安徽、四 川等省份相继跨界电竞领域营销，取得非常好的品牌宣传和业务营销效果。 浙江省电信活动影响力数据：海选赛52场，城市 赛12场，参赛队伍500支； 参赛人数近5000； 现场观众10万；传播覆盖人群830万以上；媒体 报道超过25家主流媒体，让更多热爱电竞的普通 玩家能充分参与到赛事中，尽享电竞的乐趣。 二 ：思 前思 电竞的市场与环境价值 / 后想 贵州电信专属跨界电竞营销 前思/电竞的市场与环境价值/环境价值所获 在集团号召下各省份主办的跨界电竞领域营销成效显著，得到当地政府、企业大力支持和认同 突破了以往电信传统的传播方式，此次联合了政府、企业一同组织活动，为赛事做的宣传片受到政府的高度赞扬。 此次活动吸引了多家企业参与：为后续大赛中拉企业赞助进行探索。 同时，通过此次活动，引起消费者大量的关注：建立了电信的企业形象，提升电信 在当地的地位，获得消费者认同。 浙江省体育局群众体育工作报告，以及省体育局官网官微大力推动并宣传 以ZEG浙江省电子竞技大赛为代表的浙江电竞赛事发展。 浙江省电子竞技协会为本次ZEG赛事发布红头文件，电子竞技协会官微和腾讯互娱浙江站官微推文积极宣传推广大赛。 浙江电视台影视娱乐频道、钱江晚报、青年时报等多家主流媒体对2017ZEG浙江省电子竞技大赛展 开多方面报道，整体曝光量超过680万人次. 人民网、中华网、大浙网、钱报、杭报、腾讯游戏、新浪游戏、凤凰游戏、中国手游网等21家主流新媒体对 2017ZEG大赛争相报道，新闻累计阅读量达150万人次。 跨界电竞营销赛事获得政府、企业、媒体、民众的高度支持与认可 前思/电竞的市场与环境价值/市场规模 各类电竞整体用户规模突破3亿 王者荣耀用户规模达2.01亿 绝地求生 用户3600万并以高速增长 前思/电竞的市场与环境价值/市场潜力 一场比赛吸引50家赞助商 2018年，王思聪旗下 IG战队以3：0 战胜欧洲劲旅夺得世界冠军 50多家赞助商围绕赛事进行电竞营销，创作数亿的经济价值 跨界电竞营销已是当下成效显著市场营销模式