泰禾城市广场2012 全 年 营 销 推 广 活 动 计 划 挑战 泰禾城市广场是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目，如何通过地面营销活动短时间内聚客，满足预约客户的心理需求，同时能够给潜在客户群体足够的吸引力，形成一波又一波的人群高潮。同时在活动过程中推广泰禾城市广场的商圈环境、生活方式，加深公众对泰禾城市广场的印象，最终促进销售。 用什么来吸引他们 喜欢一站式购物 喜欢高品质场所 喜欢高品质物品 体验高品质生活 喜欢时尚品味 尊崇上层人士圈层 系列主题活动形式 提升人气人流活动 时尚购物活动形式 目标群体 泰禾城市广场活动 策 略 公关活动主题(方向) 财富·分享·感恩 尊贵·养生·时尚 泰禾城市广场 2012 全 年 活 动 主 题 推 荐 主题活动：泰禾·财富俱乐部 （1）成立泰禾城市广场财富俱乐部。发展泰禾业主成为财富俱乐部成员，通过定期举办财富讲座、财富论坛，为业主解决投资理财问题，同时俱乐部也将定期举行互动主题活动，促进业主间的沟通交流，发展人际圈。提升泰禾的品牌忠诚度。 （2）签约专业理财专家团，邀请银行、财经栏目理财专家作为客座讲师。 （3）主题活动： 泰禾·财富讲堂系列 分享投资经验（互动式） 系列活动创意——财富系列 分活动：财富人生—投资理财系　 对接资源：建设银行、中行私人银行部、招商银行、民生银行、交通银行、华夏银行、兴业证券 整合资源：通过邀请银行专业理财师以及银行VIP客户，与泰禾城市广场高端客户形成资源对接，定期举办财富讲座与论坛。 合作单位：各大银行 活动时间：2场/月 系列活动创意——财富系列 主题活动：财富人生—艺术鉴赏系　 对接资源：福建省工艺美术协会、福建省漆艺协会、福建省美术馆 活动主题：泰禾城市广场·艺术格调 活动内容：寿山石、漆画、漆器、现代工艺品、雕塑、陶瓷、玉石等艺术品展示及鉴赏。邀请业主及朋友，艺术家及朋友参加活动，圈层活动。 活动时间：2场/月 活动主题：奢侈品推荐酒会 对接资源：人头马、轩尼斯、私人奢侈藏品、寿山石 活动内容：邀请高端客户及朋友参加奢侈品主题推荐酒会 系列活动创意——分享系列 分活动：现代雕塑展 活动目的: 1、全面展示广场项目的时尚特色 2、展示广场整体时尚都市风格，带动人气，带来人流量 活动对象：潜在客户群、省内知名雕塑家、媒体 合作资源：省雕塑协会 福州高校雕塑联盟 活动内容： 1、在广场进行优秀雕塑作品展览 2、艺术家现场进行作品创作展示 媒体宣传报道 系列活动创意——分享系列 分活动：建筑与设计艺术品鉴会 活动目的: 1、建立提升项目的知名度 2、从建筑与艺术的活动的角度来体现泰禾广场整体品质 活动内容： 1、建筑与设计艺术交流（结合项目设计） 2、知名建筑师交流 3、精彩表演 活动意义： 1、贴合年度公关活动主题，从建筑与设计艺术角度升华，并借以名人效应来渲染活动气氛，以达到托高项目品质的目的。 2、以专业性、高端艺术交流的形式，更容易为项目本身建立起一个目标客户群交流的平台，无形中为项目本身建立起良好的知名度和美誉度 系列活动创意——分享系列 主题活动：豪车盛宴—尊崇试驾系列　 对接资源：劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂、法拉利、东星奔驰、润通奥迪、 中宝宝马、华物名车、中升雷克萨斯、进口现代、进口三菱、 凯迪拉克、沃尔沃等 活动主题：至尊体验·尊崇试驾会 活动内容：邀请业主及朋友，高端车行客户参与试驾会，高端客户资源共享 活动时间：2场/月 系列活动创意——分享系列 主题活动：豪车盛宴—高端主题活动　 对接资源：玛莎拉蒂、宾利汽车、华物汽车、中汽南方 活动内容：泰禾城市广场业主及朋友、车行高端客户资源。通过系列高端车的主题活动，提升泰禾品牌曝光度与关注度，同时聚集高端客户资源，圈层效应。 活动主题：时尚与野性共舞 活动内容：悍马、英菲尼迪QX、丰田霸道、路虎。 活动主题：房车盛典 活动内容：GMC、奔驰斯宾特、福特房车。 活动主题：速度与激情派对（跑车系列） 活动内容：保时捷、宝马、奔驰等跑车派对。 系列活动创意——分享系列 主题活动：穿越时空的经典 活动内容：老爷车慈善派对 活动目的: 1、建立项目及开发商良好的品牌形象 2、复古与时尚结合，引爆看点、吸引人群，为促进销售做铺垫 活动资源： 1、顶级老爷车（历代国家领导人阅兵车、系列奔驰老爷车、复古甲壳虫系列等） 2、慈善新闻发布会 3、现场举办慈善募捐派对（善款捐赠公益组织） 活动意义： 1、用慈善募捐的形式，很大程度上建立起项目及泰禾品牌形象 系列活动创意——感恩系列 主题活动：喜力啤酒节 资源对接：喜力啤酒。 营销功能：通过举办啤酒节，回馈业主，带来人流量、提升客户对泰禾品牌认知度 活动内容： （1）总决赛现场，“章鱼保罗”重现现场，制造噱头。 （2）现场业主预测决赛胜负，将获得神秘大礼。 （3）精彩足球宝贝火辣演艺节目。 系列活动创意——分享系列 活动主题：爵士泰禾·雅致格调 活动目的:提升项目及开发商的品牌知名度 聚集目标客户群，为促进销售做铺垫 活动内容：爵士音乐派对 活动意义： 1、以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活，很好的提高其对泰禾品牌的知名度和美誉度。 2、通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最大化的提升品牌的美誉度。 系列活动创意——分享系列