可兰特中国上市会 策划案 凌立提呈 需求回顾 | 任务描述 | 思考和分析 PART .01 活动思路 |活动规划 | PART .03 活动流程 | PART .04 主题创意 | PART .02 PART. 01 需求回顾 | 任务描述 | 思考和分析 Background & Brief | Our challenge | Our concept 需求回顾及任务描述 提高可兰特品牌知晓率 可兰特慢性心衰适应症 上市会整体包装 我们的思考 通过上市会我们要向医生传递什么？ 如何切入？ 产品特点 可兰特 全球首个选择性、 特异性f通道抑制剂 “特”立“独”行 可兰特——唯一直接作用于心脏窦房结，首个纯粹的降心率因子 可兰特独特作用机制，精准靶向作用于心脏窦房结，专注心率管理，可兰特是一个开辟者，先锋者 产品价值 “特”辟佳境 ——可兰特开创心率管理新境界 多种试验证实可兰特在各个疾病领域对心率管理的疗效 心衰治疗 “特”辟新途 —可兰特实现心衰治疗新突破 控制心率早 心衰预后好 可兰特—中国慢性心衰患者的新选择 “在使用血管紧张素转化酶抑制剂20年后以及使用 β-受体阻滞剂10年后，我们现在拥有了一种拯救我们患者生命的新药物。” Michel Komajda教授 法国 皮埃尔与玛丽-居里大学 可兰特 全球范围内已经在许多个国家上市 众多指南推荐与询证证据令国人对可兰特期待已久… 今天，可兰特将在中国上市 中国势必将迎来一个全新的“可兰特”时代， 心率管理领域一个非一般的时代 他将开启心率管理新的纪元，实现慢性心衰治疗的新突破 早关注，早联合 为中国慢性心衰患者创造更加美好的未来！ PART. 02 主题创意 | Our creative | Communication strategy Slogan推荐 Te 时代 Zao未来 ——可兰特中国上市会 Te 时代： Te，可兰特，独特，非一般的时代，突显可兰特的临床价值 Zao未来： Zao，创造，共同创造；早，表明可兰特与医生共同探索心率管理，在慢性心衰治疗中早联合，为患者创造更好的未来 Slogan其他推荐一 开创心衰治疗新时代 ——可兰特中国上市会 开启心率管理新境界 ——可兰特中国上市会 Slogan其他推荐二 Slogan其他推荐三 创世纪 探未来 ——可兰特中国上市会 创世纪，体现可兰特对于心率管理和慢性心衰治疗领域的价值 探未来，表明可兰特的品牌态度，与医生共同探索心率管理的未来 表明姿态，让品牌更有亲和力，更易于医生接受 Slogan推荐四 Te 时代 Tan未来 ——可兰特中国上市会 Te 时代： Te，可兰特，独特，非一般的时代，突显可兰特的临床价值 Tan未来： Tan，探索，表明可兰特与医生共同探索心率管理，为心率管理领域发展创造未来 主形象设计 主形象设计 PART. 03 活动思路|活动规划 Planning and Crative 如何能够让医生对可兰特印象深刻， 深切感受到可兰特的价值与意义？ 是我们思考的出发点 我们的思考： 思路一：制造悬念，层层递进，引发医生兴趣 流程 前期预热 会后跟进项目 上市会会议现场 思路二：讲好故事，让医生印象深刻 1992年之前。 专注心率管理的药物市场一片空白 一片苍茫严冬景象 可兰特进入研发和一、二、三期临床试验 呈现出蓬勃发展的盛夏景象 2005年，可兰特在全球首次上市，随后众多循证研究出现，迎来了金秋丰收的景象，可兰特被推向临床，为全球患者带来更多获益 1992年，可兰特分子化合物被批准专利，种下了一颗希望的种子，心率管理的春天来临了 用冬春夏秋串起心率管理领域发展的故事，凸显可兰特对心率管理具有开创性价值 思路三：优化参会体验 1、利用微信平台技术，将签到、互动、会议服务融为一体， 医生可以利用手机实现签到，互动，提问等功能，实现移动参会新体验， 让会议移动起来！ 2、视频会议技术，实现主分会场联动 PART. 04 活动流程 Planning and execution 前期预热 第一阶段 制造悬念 引发兴趣 预热一：长城会，由大牌专家发起，引发学术思考 目的：借势专家效应，从学术角度预热 时间：长城会 形式：超级访问， 内容：从大牌专家角度谈临床心率管理的重要性，发掘临床需求，进行放大 形式：H5 内容：来自开普勒的密文，“智者”先知，也可通过扫描二维码并分享朋友圈查看答案：“十一月二十五日可兰特中国上市 地点北京”。 时间：上市会前2周 目的：提出Te 时代 ，引发兴趣 预热二：“开普勒”密文引发悬念，产生对Te时代的好奇 感受 Te 时代 上市会会议现场 第二阶段 全面感受，深入理解，高度认同 上市会现场力求： 感染力，融动性，科技化 上市会现场调性： 上市会流程 层层深入，带你感受 外场布置故事： （篇一)：开启Te 时代 外场走廊设计大型画面, 内容展示可兰特开启心率管理新境界的历程 外场走廊设计大型画面, 内容展示可兰特开启心率管理新境界的历程 外场故事： （篇二)：Welcome to Te 时代 展览的形式展示， 展示可兰特产品特点以及对领域的价值意义 签到处： 直接扫描T，即可链接签到minisite