2 VISION & VALUE 观唐广告 统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划 3 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 一、2001年统一乌龙茶行销策略 二、2001年统一绿茶行销策略 三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶） 形象整合规划 四、2001年统一纯茶传播推广 五、2001年统一纯茶行销动作时间表 六、2001年行销费用预估 4 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 统一乌龙茶2001年行销任务： *利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 *累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 *建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象 统一乌龙茶2001广告策略： 品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号） 品牌个性：清爽、健康 传播内容：零热量、无负担、更健康 创意核心：无负担 支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份 2001年统一乌龙茶行销策略 5 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 传播运用： *无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张 *无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志 *包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字 推广运用： *结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP 2001年统一乌龙茶行销策略 6 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 统一绿茶2001行销任务： *建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上 *上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间 统一绿茶广告策略 品牌定位：亲近大自然（品牌口号） 品牌个性：绿色清新、自然健康 传播内容：纯天然、无污染、更健康 创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） 支持点：严格选取有机栽培原料 2001年统一绿茶行销策略 7 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 传播运用： *结合无糖绿茶新上市的新版TVC ――传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张 *瓶贴： ――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示 ――传达有机茶概念和利益的说明性文字 推广： *结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP 2001年统一绿茶行销策略 8 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 乌龙茶： 低糖 无糖 绿茶： 低糖 无糖 无负担 有机栽培 绿叶红镶边的好茶 亲近大自然 统一茶饮料： 健康好茶在统一 统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划 9 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 传播运用： *“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装 *在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON *在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING 推广： *结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广 *整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP 长期累积“健康好茶在统一”的形象 统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划 10 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 11 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 12 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 统一纯茶2001年传播推广计划 13 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 方案一：有效点派发 目的：选择有效人群，增加对无糖产品的接触和认识 时间：2001/3月中――4月中的双休日 对象：20-30岁的都市青年 方法：选取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球馆”类似的健身场所 派送统一无糖乌龙茶或绿茶（附赠漫画手册） 目标数量：2-3个点/区，50份/点/天 考量：*健身场所是目前都市时尚 青年所喜好的休闲场所，选择此类地点可集中派 发给目标消费群 *健身场所的环境符合“健康”的概念，又适合推广无糖产品加深对“无负 担”的理解 无糖试饮推广 14 VISION & VALUE 观唐广告 统一纯茶2001年传播推广计划 方案二：街头跳操活动 目的：引起大众对无糖产品的关注和认识 时间：2001/4――5月的双休日 对象：20-30岁的都市青年 方法：1、选取闹市的商场门口圈出一块小空地，由专业跳操人员表演韵律操 *邀请现场观众加入，凡加入表演2分钟的观众均可获得无糖纯茶产品 *表演间隙由主持人对无糖茶饮料作介绍，并展开有奖问答 2、在活动场地旁设特卖台 *凡购买统一纯茶2瓶的消费者赠漫画手册一本 考量：*街头健身操的举办将有声有势的展示无糖纯茶“健康”“无负担”的概念 并与消费者产生互动 无糖试饮推广