品牌策略规划流程 一、我们在哪里？ 1、社会和经济的因素（大环境） 2、市场状况分析 a、市场本身 b、市场上产品的状况 c、市场上的人 3、竞争性定位 a、市场上的定位 b、产品因素 c、人的因素 4、公司政策 a、公司运营流程 b、公司销售政策 二、我们为什么在这里？ 1、过去的品牌和竞争性广告分析 2、对于产品的描述和评估 3、消费者：态度与感觉 4、影响品牌销售的因素 三、我们要到哪里去？ 1、品牌目标： * 营销目标 * 产品的变化 * 市场份额目标 * 使用者的变化 * 用法的变化 2、品牌定位 3、品牌策略 四、我们要到哪里去？ 1、创意简述（T-计划） 2、创意建议 3、媒介建议 4、调查建议 五、我们正在去那里吗？ 1、建议检查的日期 2、与目标相比实际的销售业绩 3、消费者调查评估