V-GIRL 未可品牌新品上市传播方案 MEET YOU FOR V-GIRL 目录 | Contents 平台介绍 推广计划 人群洞察及传播策略 平台介绍 PART 01 4 158,000,000 日活用户 785万 ? 日人均使用时长 26分钟 ? 日均打开频率4次 月活用户 3,624万 ? 月均使用时长 1.72小时 ? 月均打开频率22次 USER 美柚 中国第一大100%纯女性平台 数据来源：美柚数据中心、艾瑞APP指数 已晋升为女性垂直行业领军者 美柚 艾瑞最新数据显示，美柚在女性亲子类APP中排名NO.1 美柚产品介绍 定位 健康工具服务 经期模式 备孕模式 以经期管理为出发点，辐射衍生一系列平台服务，包括生活提醒、卡路里计算、健康计划任务等…… 2855万 每月平均记录人次 2400w+ 日均资讯 浏览数 资讯新闻 数万篇 日均进文量 10W+ 用户标签 15min 人均浏览时长 优质活动入口 官方定期发起 日均话题2w+ 日均回帖50w+ 护肤/美妆/穿搭/母婴 社交圈子 120 涵盖娱乐、情感、美妆、穿搭、健康、生活、母婴等多个领域 90&00后占比高达50%以上 品牌目标消费人群体量可达5900万+ 未婚女性 年轻经期人群在美柚 TA们都在选择美柚…… 福利中心 达人评测 硬广导流 小编评测 案例展示品牌 全棉时代奈丝公主卫生巾 硬广：合计投放14个点位，实际曝光：7301万，完成率为103.26%；实际点击39万，完成率为112.5%，整体全部达标，并超出预估效果。 软性资源：柚子福利申请人数达到30,372人，小编&KOL测评（含优质报告展示）互动人数达2,795人，圈子活动互动人数达3,603人，通过此波较综合的投放，全棉时代品牌在美柚平台内口碑增长迅速，持续积累，收获了更多的潜在用户。 行业 案例 合作时间：2015-05至2015-06 合作内容：漫画形式 投放点位：开屏、列表分类feeds流、抽奖 硬广资源总曝光 48763929 硬广资源总点击 509819 13 案例展示品牌 乐而雅 行业 案例 合作时间：2016-06至2016-06 合作产品：幻彩极护液体卫生巾 投放点位：话题互动、单圈置顶、试用报告招募 话题互动贴回复数3642 共5次单圈置顶曝光，次均曝光：4118964次均点击20904 试用招募：共发出200份试用次，报告回收161份 14 案例展示品牌 护舒宝 行业 案例 合作时间：2016-10 合作产品：幻彩极护液体卫生巾 投放点位：开屏、首页信息流、她他圈通投 展示天数1天 开屏：曝光率完成率127% 点击完成率294% 首页信息流：曝光完成率119%点击完成率118% 她她圈通投：曝光完成率110%点击完成率236% 15 案例展示品牌 高洁丝 行业 案例 人群洞察及传播策略 PART 02 V V-GIRL 是潮流/时尚 的卫生巾品牌！ 品牌定位：活力、年轻、个性 品牌口号：To be a vivid girl！ 拥抱个性 ！ 品牌使命：为更年轻、更活泼的新时代女生， 带来一款潮流个性的卫生巾！ -GIRL 未可=“为何不可”这样有什么不可以？ 展现个性的倔强，表达个性的态度。 随 型 不 黏 腻 Random ， no sticky 1.弧形波浪轮廓设计 随形所动，运动多也不怕 2.3D棉点触面 柔软贴体，减少黏腻感 5.个性包装，运用撞色水彩油墨画法 展现个性张力，惊艳视觉 3.超细纤维材料，消毒级品质 触感更爽滑，使用更安心 4.产品各规格的长度设计均较长 包围更广，流量大也不怕 产品特点 生理特征 经期不稳定 运动需求强 量多 年龄 14-22岁 社会身份 学生群体 目标族群 人群洞察 她们喜欢什么？ 二次元、街舞、说唱、电竞、游戏、黑科技、AR… 活泼朝气 勇敢无畏 自我个性 更注重自己的空间和自由 物质丰富，有更好条件追求喜欢 爱秀 爱好尝试新鲜刺激运动 喜欢有趣的冷知识 习惯表达自己想法 勇敢不惧，为喜欢大胆挑战 因共同爱好交友 懂即自我，对某领域的深刻见解和成果来定义自我 为兴趣埋单 人群洞察 每时每刻 都要搞点新的 热衷创造 拥抱无限可能 生活无处不玩乐 玩出不一样的境界 时刻保持娱乐精神 因热爱而在一起 拒绝大众认知的标签 只追寻志趣相投的归属感 天生行动派 我想做 不如我要做 废话少说 说走就走 V-GIRL，We Go! V-GIRL，We Go! ① V-GIRL，新品牌由此出发，攻占市场的信心！ ② 个性鲜明 / 活力四射的女孩们，让我们一起嗨！ 初次见面，热情打招呼 撩动年轻标杆人群，我们来做朋友吧！ 核心传播概念 年轻经期人群聚集地 精准经期工具 互动 符合兴趣 共同语言 Where? 传播阵营 How ？ 传播形式 What ？传播内容 自主 发声 沉浸式 分 享 参与感强 Communication 传播策略 推广计划 PART 03 传播主题 年轻文化互动体验 灌输品牌理念 平台深度合作 精准曝光资源触达 学生KOL发声助力 霸占校园战场 三大战术 激活年轻V态度 上市百天战役 3/达成价值共鸣 1/精准人群曝光 2/聚焦主力市场