中国电信&TCL新品上市传播策划方案灵狐科技2015年5-6目录contents项目背景人群洞察产品命名传播规划01020304项目目标：品牌形象建立?根据新品特点，提炼产品卖点。结合目标人群，打造有针对性的产品及品牌形象。新品上市规划?结合目标人群喜好，完成新品上市规划。?营造线上传播声量，完成线上造势。?通过线上事件以及话题营销，逐步完成产品名称、产品特点、产品口碑的阶段目标。?让新品在线上做足声量，促进线下转化。先看我们有什么？1. 全球首款64位MT6735电信4G手机。2.前后双800摄像3.5英寸IPS屏幕4. 8.5mm超薄机身5.智能红外遥控设计6. 安卓5.0,64位系统7.2300毫安电量8. 定价499-599。P588L从产品硬件属性来看：产品具有极高性价比，但突出卖点多！无法建立产品显性标签，用户无法形成主动记忆点。用户到底想要什么？附加值产品价格 产品性能价格往往占有较高选择顺位。用户通过价格拉开了市场区隔，划分了选择区间。但结合目前产品特点及千元市场现状：我们有突出的性价比优势，但是产品附加值属性还缺乏。产品硬件够好是基底，附加值而引起的共鸣是重要的拉力及助力！