80后父母是这样长大的… 当我们出生时，政府开始生育计划，当我们现在生育时，政府却鼓励二胎 当我们读小学的时候，上大学不用钱。当我们上大学时，读小学不用钱 当我们还没工作时，工作是分配的，当我们工作时却要头破血流的抢工作 当我们不能挣钱的时候，房子是分配的，当我们挣钱时却已经买不起房 80后遇上计划生育，遇上政策改革， 他们是孤独地长大，也在压力最大，负载最重的年代勇敢坚持的往前走 Our TA: 2016年肯德基召唤6大经典国漫英雄 让80后父母不仅回到单纯的童年回忆 更让他们的孩童学习中国文化正能量精神 让孩童与父母”更亲近 X Core idea 肯德基 重温童年经典 将6大国漫经典塑造成守护童年成长的英雄形象（中国的） 帮助“80后重温童年+孩子传承经典” 让亲子“童在一起” 肯德基携手美影厂，召唤回80后父母的经典国漫故事， 2个月的“重温经典童年月” 让亲子19元即可享受美食及连环画故事集 邀请配音大师李扬录制6只有声故事书 让孩子学习中国传统文化的正能量精神 线下经典国漫主题店，10场皮影戏巡回 6大”童年英雄”， 今年暑假将让亲子童在一起 消费者4大体验 重温 经典IP 经典人物 献声 童年主题店再现 19元产品 套餐组 桶身上面具设计 一本连环画 Viral Video Social Posters 5”经典国漫台词 线上有声书 配音大师李扬 线上有声书/预告片 线下主题店导览 10家国漫主题店 KFC姐姐说故事 皮影戏 OTV Social Poster 包装设计 A I S A S KFC 微博/微信发布 官方活动平台 “重温童年经典” 互动活动& 产品介绍 Search 搜索经典国漫相关词语 门店/主题门店 -购买19元 儿童餐 -听取国漫有声书 -参与10场皮影戏/KFC姐姐说故事 OTV/Poster 产品 -19元儿童餐 面具/连环画 门店/主题店 体验 重现经典声音 -李扬有声书 主题店布置 线上推广 KOLs/消费者 分享 Attention/Interest Search Action Share 消费者传播沟通 engage-引发80后父母掀起童年回忆 那一年你和发小共同追的动画剧， 主题歌和经典台词大会考 肯德基请你和发小抢先吃童年英雄桶 原来我们从小就开始追剧了…那一年我们追的剧竟然是黑猫警长 还记得这些剧的主题歌及经典台词吗？ 连连看大会考，得分100的消费者，就有机会抽到4桶肯德基童年英雄桶（4款设计） 将由肯德基送到办公室 *此举可让消费者自发行分享 第二阶段 engage-让80后父母与亲子共同参与 6本经典国漫连环画故事预告片曝光， 分享动态预告片，即可获得有声故事链接 利用6本经典国漫连环画平面元素，设计10”的动图预告片， 并在预告片植入每个故事所要传递的精神，提醒父母将经典故事传给下一代 消费者分享预告片，即可获得有声故事书听取的路径（推广亲子俱乐部成为会员） 套餐推广 19元就能买到亲子童在一起的时光 明星/童星，KOLs纷纷晒19元套餐体验 邀请明星亲子 / KOLs至肯德基主题店体验19元儿童套餐，并晒出妈妈拿着连环画 说故事的亲子亲密互动体验 由妈妈意见领袖于社交群扩散，让更多妈妈受感染 套餐推广 再见童年时光展，重现童年原音原作 线上展览海报推广，每周曝光特殊展区 母婴类APP合作，提供其会员特殊优惠 再见童年时光展： 展内导览口播皆为李扬配音大师原音重现， 每个钟头定时播放经典国漫主题音乐， 增加展览五感体验 肯德基自媒体&母婴类APP发布主题店宣传物料 凡合作母婴类APP会员，即可下载优惠券， 购买童年英雄童年桶儿童餐可获2本连环画 线下主题店 李扬推广 80年代最熟悉的声音配音大师李扬献声 串联线上线下，还原高保真童年 李扬大师将献声于KFC线上线下渠道， 线上： - 6大IP故事有声书 - 短视频，重现国漫经典台词 线下 : - 贯穿主题门店“再见童年时光展” 口播&导览解说 带小朋友高保真的听妈妈童年记忆 配音大师李扬资源合作 Engage 那一年我们一起追的动画剧 主题歌&经典台词，唤起童年回忆 引发80后父母掀起童年回忆 将童年英雄精神传给下一代 话题 中国造国产英雄VS美漫英雄 以英雄的超能力& 救世故事对比， 掀起中国英雄情怀 话题 我们都是这样 长大的 提及小时候身受童年英雄故事中传递的正能量精神影响 引起童年回忆 共鸣 Engage 连环画故事预告片 分享即可得有声书 童年英雄精神 传给 下一代 话题 2代连环画大不同 KFC为孩童推出升级版 话题 19元就能买到亲子 童在一起时光 话题 再见童年时光展 让亲子童在一起 话题 陪伴20年成长的声音李扬原音重现KFC 以英雄的超能力& 救世故事对比， 掀起中国英雄情怀 凸显今年暑假KFC推出一款让两代不止美味还有共同的情怀&娱乐 （面具+连环画） 6本连环画推出故事预告，植入英雄精神鼓励分享得有声 故事书连接 对比80后及KFC为现在孩童推出的连环画， 提及传承&新意的精神 和孩子一起回忆童年， 才更有味，肯德基再现 童年英雄故事， 让孩子了解你的成长， 让亲子更亲近