12~2月推广计划方案 丫哥品牌 START IDEA 推广背景 2017 首批产品已发货，有了具体的客户。 首批新闻头条的舆论红利，已经用尽（时效）。 招商工作初步展开，在本地有若干资源合作，在全国有江西点。 * 迈过第一步,需要对外释放新的、丰富的品牌动态 它是天真的礼物 一只外星来的ET朋友，一段童年伙伴的感情关系，一颗对世界的好奇心； 正如孩子相信童话，期盼圣诞老人会乘着驯鹿雪橇悄悄来送礼物。 它是初生的守护 丫哥和它的故事，从这只蛋里破壳而生； 孩子对丫哥照顾陪伴，父母对孩子是疼爱和期望； 爱意由此传递，梦想由此打开， 正如全世界的人们在圣诞相互表达的祝福。 它是温暖的幸福 不仅是软萌惹人欢喜的外表， 更是孩子收到这只好朋友由衷的开心 正如圣诞季，美食、衣物、 街上的氛围、室内的装饰 到处洋溢着暖暖的氛围， 被宠爱的幸福 阶段推广核心 我亲爱的圣蛋礼 品牌 对社会有责任心，对孩子有爱， 对守护成长有使命感， 对科技有温暖的初心 产品 给孩子带来童话般的 惊喜和温暖 传递爱意和希望，开启新童年 我亲爱的圣蛋礼 围绕核心怎么输出 相信圣诞，守护美好 复合品牌形象&产品诉求的共同主题： 有爱的品牌 行动线——公益关怀 舆论线——主题专访 行 动 线 从天而降的圣蛋礼物 走进孤儿院， 陪孩子们过一个难忘的圣诞节 惊喜的礼物，朋友的互动 公益关怀行，孤儿院/疾病儿童/进城务工人员子女等（活动公司联系） 有爱的互动 有暖意的品牌 Action line A 时间：12月24/25（六/日） 圣诞大包裹供拍新闻照 丫哥人偶圣诞装（帽子） 手举牌（图形牌：我亲爱的圣蛋礼）（标语牌：LOGO+开创中国友伴式幼教新未来） 品牌形象人与孩子互动（为后宣和其它报道做素材） 联合其它早教机构的资源，孩子去看望孩子 环节：外教互动/孩子送礼物/孩子分组进行Egger体验互动/领导合影 礼物：圣诞帽/丫哥公仔/文具/Egger/华师数字化教材套装 （有活动公司联系） 《亲爱的小孩：有朋友，不孤单》 《圣诞老人天降孤儿院，外星ET陪孩子过节》 * 发布时间：26-28 * 网易、搜狐、今日头条、腾讯、快报等 《 Egger携手**给留守儿童送上最有爱的圣蛋大礼》 《孤儿院的圣蛋礼：每个孩子都值得最好的爱》 舆论线 Consensus line C 1篇 可读性的，有共鸣的品宣软文 把没有时效性的东西，转化成有热点关注的角度 制造冲突点：是否相信有圣诞老人→创造和保护属于孩子的世界 《36岁，仍坚信有圣诞老人 这个爸爸，给所有孩子打造了真正的圣蛋世界》 * 新浪、网易、搜狐、新华网、凤凰、国际在线等，可改标题、开头、图片 有爱的人，有初心的品牌 呼应推广主题的，有品牌溯源和展望的，人物主题专访（相信圣诞，守护美好） 切入角度 从私人的角度切入，保护儿子的世界，相信有圣诞老人，执着为孩子守护美好的童年 START 品牌初衷 电子屏、信息化大爆炸的时代，为所有孩子打造儿童专属屏 宣传概念 IP化，丫哥，创作并实现一个快乐的成长世界（智慧系统，以及未来更大的蓝图，孩子的社交等） START 海外众筹受热捧 引入具体产品点 AR投影技术运用 惊喜的产品 用户反馈 / 社交互动 / 观念输出 / 线下人气 / 节日销售 搜集海外用户反馈照片、邮件 拍摄3-4组孩子的买家秀（家里、幼儿园、床头） 公众号《100个圣蛋空降地球，找到亲爱的小主人》 利用素材新闻角度，统一外发媒体平台 作为微博的素材，逐步发布 买家秀的反馈搜集 宣传素材的释放 Po出你的圣诞小瞬间，赢取圣蛋大礼物 一次征集活动， 引发大氛围下的小感动 一波参与转发， 传播对亲密关系和相信美好的共鸣 2/社交互动： 热烈促销的圣诞商业下，私人的圣诞故事/心情又是怎样的？ 是和闺蜜一起品尝美味下午茶，还是为家人选购礼物 是和天真的孩子讲圣诞老人的故事，还是特意下厨准备大餐 你相信有红色衣服老公公，给千家万户的孩子悄悄送礼物吗 在你心里，圣诞是什么？ PO出你和家人朋友的圣诞小瞬间 分享有梦想味道的小温暖 第一步：活动发布 拍摄活动照片，制作宣传海报，以#我的圣蛋礼#为话题，在微博/微信平台发起有奖征集活动。 第二步：征集转发 上传照片自动生成主题海报，并转发。素材汇集发一篇公众号，及外发媒体进行新一轮转发 第三步：积累点赞 上传作品进过用户自主拉票集点赞数，根据点赞数量，设置不同奖项，分别赠送Egger、Toole等 第四步：奖项公告 在微信公众号上公布获奖信息，联系获奖选手，并制作活动总结海报 注： 借助大V推手，活动持续3-5天，关注导入官微、公众号， 最终落实、强化推广核心、线上线下主题和相关销售动作 流程规划 Step2：行业大V进行二次转发 step3：目标受众进行自主参与 Step1：在官方微博和微信公众号活动发起 《孩子又大一岁了，该不该送他去「学前集训班」？》 ? 《带娃、上班，每天1小时瑜伽？教你如何优雅地成为一个美女宝妈》 ? 《一个智能蛋，实用抵得上6大电子产品》 ? 《年终选购Tips：不能全家共享的数码设备，都是耍流氓》 除了结合品牌行动线、舆论线，以及社交互动的主题稿件， 还可以覆盖专业类网站，投放相应文章。 主要角度是：主动发现、兴趣驱动、陪伴成长等。 3、观念输出： 4、线下人气 利用一切与终端客户的互动机会，增加品牌多样化、多频次的曝光度。借助妈妈群友线下聚会及早教机构的日常运营活动等目标群体活动，宣传巩固丫哥品牌，提升品牌美誉度。 与本地早教资源合作 参与亲子论坛落地聚会活动 ? 合影植入道具、手牌、人偶 参与主题、加入Egger体验环节