纵情山水之颠 驾驭自由梦想 “PALADIN 新车发布会”企划案 电通集团·上海东派广告有限公司 嘉利公关顾问公司 3 新车发布会流程设计 日程安排 主题策划 流程示意图 策划思路 策划效果图 4 新车发布会流程设计 13：30-14：00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车 14：00-15：00 车队出发前往八达岭水关长城 15：00 抵达长城脚下的公社 15：00 –15：20 茶歇 / 看宣传片 / 专访 15：20 – 16：00 新闻发布会 16：00 – 17：00 试乘活动、自由拍照、观看广告 电视台专访 17：00 – 17：50 晚宴、祝酒仪式 18：00 活动结束，送机场/返城 5 发布会主题设计 主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 第一部分：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙 第二部分：自由驾驶 自然选择—PALADIN 一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色——自由，有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADIN 第三部分：让生活回归自然——PALADIN新车发布会 现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。 6 长城脚下的公社地形示意图 入口 C 小广场，新车展示台 A 会所游泳池，茶歇 B 会所游泳池，新车发布仪式 D 小广场，试车始发站 E 试车折返点 F 会所餐厅 7 策划思路 第一部分 配合主题：纵情山水之颠 驾驭自由梦想 新车揭幕仪式及新闻发布会 嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前； 透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受； 在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围； 厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。 8 策划思路 第二部分 配合主题：纵情山水之颠 新车发布试乘活动 当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上 当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣 行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调 9 配合主题：让生活回归自然 新车发布嘉宾晚宴 大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。 日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。 祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声 策划思路 第三部分 10 新车发布会执行方案 流程管理方案 现场管理方案 后期管理方案 11 流程管理方案 来宾邀请 主持人遴选 媒体名单 宣传计划 前期工作流程 礼品建议 12 邀请来宾范围 政府嘉宾 （副秘书长级别以上） 中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会 国家贸促会及贸促会汽车分会 中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司 名人、明星 潘石屹 张欣 刘大地 张朝阳 唐师曾 媒体 北京30家行业媒体 25家经济类媒体 35家大众媒体 10家汽车栏目电视台 7家网站汽车频道 17家外地媒体（3家电视台） 知名车友俱乐部 北京蜂鸟越野车迷俱乐部 北京金港越野车俱乐部 北京越野者汽车俱乐部 13 政府嘉宾（10-25位） 政府嘉宾组成： 国家贸促会及贸促会汽车分会 中华人民共和国对外贸易合作部 北京市商业委员会 北京市交通管理局 中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会 中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司 14 特约嘉宾（3-5位） 潘石屹： 代表作主要有，中国第一个SOHO项目——SOHO现代城 我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅——山语间 获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。 张欣： 剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京“现代城”项目董事。 15 特约嘉宾（3-5位） 刘大地 39岁，驾龄15年。驾驶过所有进口品牌的汽车。酷爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事长。2003年将代表中国参加巴黎—达喀尔拉力赛 16 特约嘉宾（3-5位） 刘大地和他的莫斯科申奥远征车队 17 特约嘉宾（3-5位） 张朝阳 搜狐公司首席执行官 唐师曾 新华社主任摄影记者 注：特约嘉宾准备3000-5000元纪念品一份