目录 速途网络 中国领先的新媒体生态运营商 背景分析 创意策略 媒介资源 背景分析 人设鲜明的二次元形象能让用户印象深刻； 独特、讨喜的形象能让用户接受并喜欢上它。 我们发现…… 因此，在消费者调查的基础之上 我们得出本次传播主题 因此，基于对亲友调查的基础之上，配合本次活动主题， 我们决定 突出屁屁猩的“人设”形象 “它那四颗流线型一字排开的大白牙，搭配逗比的囧囧眉，足以笑怼生活中的一切芝麻小事；它还有包子型的大脑袋，脑洞大如黑洞，古灵精怪不按常理出牌；以及扭起来骚到没朋友的屁屁，自带槽点，同时与生俱来的模仿天赋，让其俨然成为一个行走的戏精，喜怒哀乐，行走坐卧皆是戏……” 通过对屁屁猩（Adoonga）全方位的特点剖析，可以得出它的鲜明人设： 一个有着明星梦的“戏精” 伟大明“猩”梦 因此，我们为本次传播制定主题 屁屁猩：我有一个梦想，就是成为一个电影明星。我自信，我可以实现！ 创意策略 Road map 伟大明“猩”梦 主题 阶段 事件预热 中期传播 再次发酵 时间 8.30-9.1 9.2-9.20 9.21-10.01 传播规划 地铁包厢事件新媒体宣传 微博互动 公关事件 全网传播 趣味H5传播 视频&软文&海报全网宣传 微博冲榜 一、1.地铁内包 打造 地铁“明猩屋“ 以伟大明“猩”梦为主题，为“屁屁猩”设计几位伟大的明星形象，通过丰富的角色形象演绎，体现屁屁猩形象的多变和有趣。并将多变的形象布置在地铁内。 明星示例：功夫巨星（如李小龙） 当红小鲜肉（以夸张的形象体现其“高颜值”，突出戏剧效果）、喜剧明星、反串大师等。 大面积张贴地铁海报，通过多变的屁屁猩角色演绎引起地铁内乘客的关注。 二维码导流每一张海报内附带二维码 可引流至天猫店、京东店、或者H5互动页面。 一、2.预热传播 示例： 《9号线地铁打造明“猩”屋，邀你体验》 《奇趣明“猩”屋，快乐嗨翻天》 PR稿件传播 多媒体、自媒体、他媒体扩散 网络媒体、微博、微信、社群等渠道立体扩散 根据关键词、主要针对内置特色环境做描述，提出趣味性，吸引群众目光。 进行高品质内容策划与原创。屁屁猩打造与传播品牌，营造良好的舆论环境。 二、1.公关事件—屁屁猩现身地铁 安排屁屁猩做线下路演。在地铁明“猩”屋内曝光，以引起群众广泛关注。并鼓励群众拍照做朋友圈、微博等方式扩散。 屁屁猩可与群众互动。手持充气榔头，与乘客打闹，显示贱萌。在乘客回击吼吼，故意“碰瓷”，假装受重伤，凸显“戏精”本色。 后期可形成视频、gif动图等形式加以传播 活捉一只屁屁猩 渠道 微信、微博、社群、朋友圈等 二、2.公关事件-微博互动 活动形式： 参与微博互动，上传与明“猩”合影，有机会赢取相应礼品 示例： 关注屁屁猩，转发并上传在地铁上与明“猩”元素合影，就有机会获得屁屁猩手机壳一套。 二、3.公关事件-稿件传播 示例： 《9号线地铁惊现一只屁屁猩，撩你没商量》 《刚刚，我居然在地铁上被“碰瓷“了》 PR稿件传播 多媒体、自媒体、他媒体扩散 网络媒体、微博、微信、社群等渠道立体扩散 根据关键词、撰写屁屁猩在地铁内与群众的互动，着重突出“戏精”概念。 进行高品质内容策划与原创进行内容整合营销，为屁屁猩打造与传播品牌，营造良好的舆论环境。 三、1.活动形式-创意H5小游戏 主题：《明星脸大测试》 示例： 第一步：进入交互界面，展示功夫巨星形象. ） BGM:现在请发出你打出第一拳，向你的对手致敬： （在收到用户的指令后，屁屁猩说出一系列”戏精“的台词， A、做坏蛋要有结局会悲剧的觉悟，接下来我将给予破坏者正确的绝望 B、今晚我会把我穿了三个月没洗的臭袜子快递到你的床头，到时请记得签收！ 第二步：屁屁猩像XX功夫巨星，你像哪位明星呢？上传自拍照试试吧（小提示：也可上传朋友的照片，看看哦） （上传后） BGM：这么美丽、如此漂亮，诶嘿嘿，你就像范冰冰！ 为屁屁猩的明星角色，设置视频片段，渲染“戏精”的形象。以趣味的互动效果，让用户感受不同屁屁猩形象魅力。 最后鼓励用户上传自拍照，测试是否有明星脸，（也可利用朋友间恶搞心理，鼓励上传朋友的照片）最后引发用户自主传播 渠道 微信、社群、朋友圈等。 三、2.活动形式-微博互动 建立微博话题：#我有明星脸# 建立品牌热搜榜。通过大V转发话题、海报等方式提高声量。并通过品牌高度曝光，吸引粉丝关注话题。 线下依托地铁曝光，邀请粉丝加入微博话题讨论参与，实现全民参与。 话题：打造微博热搜 渠道 微博 1、把屁屁猩演绎的N种明星形象海报，进行线上二次发酵传播。 2、将群众与屁屁猩互动的素材剪辑成趣味短视频，全网扩散。 3、PR软文，将受众参与明“猩”屋的趣事做罗列，引起老乘客共鸣、新乘客期待。 示例：《我在地铁上睡的口水直流，结果屁屁猩把我打醒了》》 创意海报&PR软文&趣味视频 全网传播 渠道 微信、微博、社群、朋友圈、论坛贴吧、视频网站等。 三、3.全网宣传 媒介资源 微信媒介资源 微博资源