2022年护肤行业 选品调研报告 GUOJI.PRO GUOJI.PRO By 果集分析师Alison 2 0 2 2 . 0 5  目录 C O N T 面部护肤行业宏观环境分析 ? 中国面部护肤市场规模 ? 社媒电商护肤市场现状与发展趋势 1 2 0 2 1 年面部护肤市场洞察 ? 乳霜产品：目标人群洞察，产品定位洞察 ? 爽肤水产品：目标人群洞察，产品定位洞察 ? 洁面产品：目标人群洞察，产品定位洞察 2 2 E N T S 3 3 2022“面部护肤” 赛道展望 2  面部护肤行业 宏观环境分析 GUOJI.PRO  2020年中国面部护肤市场规模达到2815亿，预计2025年市场规模将达到4655亿 ? 随着经济水平的发展以及“悦己”大趋势的影响下，居民对自身肌肤护理的重视程度不断提高，护肤品的高频使用促进了护肤产品行业 的快速发展，其中面部护肤在护肤品类的比重占比高达87%。2020年中国面部护肤市场规模达到2815亿元，预计此后五年将持续增长， 2025年市场规模将达到4655亿。 2019-2025年中国面部护肤行业规模及增速， 单位：（亿元） 4655 13% 4311 12% 3948 11% 3555 10% 3174 9% 2815 8% 2569 2019 2020 2021e 2022e 2023e 2024e 2025e 数据来源：外部机构：艾瑞，国家统计局，公开资料；果集（注：销售相关数据为预估）。 4  2022年Q1“面部护肤”品类社媒电商大盘同比上涨100% ? 2021年“面部护肤”品类抖快社媒电商双平台累计全年GMV达585亿元，较2020年同比增涨53%，从Q1同比数据可以看到，面部护肤 品类呈上升趋势，2022年较2021年Q1同比上涨100%，其市场前景较为理想。 2021年Q1-2022年Q1 “面部护肤”品类抖音小店&快手商城销售额及增速 单位：（亿元） 180 160 140 120 100 80 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 383亿 585亿 100% 2020年抖快 双平台累计GMV 2021年抖快 双平台累计GMV 60 40 20 10% 0 2020 Q1 2021 Q1 2022 Q1 数据来源：果集数据，2020年Q1 vs 2021年Q1vs 2022年Q1，统计平台抖音、快手，（注：销售相关数据为预估）。 5