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编辑导语：皮皮虾是一个主打轻幽默神评论的老牌搞笑内容社区，本文选择了行业的两个
头部产品——抖音和快手作为对比竞品，通过行业背景、市场情况、核心用户多个方面来
对比分析三款产品，最后总结并提出部分功能改进意见。
一、竞品分析前言
1.1 竞品分析描述
分析短视频行业市场和用户群体，了解用户需求，挖掘用户痛点，衍生产品核心功能；
分析短视频 APP 竞品，通过直接竞品了解行业 APP 基础功能，通过间接竞品了解 APP 特
色功能。
1.2 测试环境
二、行业市场分析
2.1 中国短视频行业图谱
总结：
从短视频行业产业链来看，其产业链主要包括内容生产、内容分发和最终用户端。其中内
容生产制作主要来自于 UGC（用户生产内容）、PGC（网红经济公司、专业视频制作公
司）和 PUGC（“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，将 UGC+PGC 相结合的内
容生产模式。） 从内容分发来看：内容分发视频平台分为两大类，一是以抖音、西瓜视
频等为例的独立短视频平台，二是综合的短视频平台，其主要由分为三小类：资讯平台、
社交平台以及传统视频平台。此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等
。
2.2 行业发展背景
总结：
2011 年，快手上线制作 GIF 标志着中国短视频行业的兴起；随后短视频行业历经 2012-
2015 年的成长期、2016-2017 年的爆发期，从 2018 年开始逐渐步入了发展成熟期。
2019 年 2 月，短视频行业月活跃用户规模为 8.2 亿，首次突破 8 亿大关。到 2019 年 3
月短视频行业月活跃用户开始增长开始乏力，甚至 2019 年 9 月到 2019 年 12 月短视频
月活指数呈现下降趋势，数据可以看出短视频行业红利期已过。短视频行业发展步入成熟
期，短视频行业开始呈现出精细化运营、竞争格局趋于稳定、商业变现模式逐步成熟等特
征，标志着行业已经步入了成熟发展的后半程。
经过十年的发展孕育，短视频行业已经进入了成熟期的后半程，短视频行业的产业链已经
完善，商业变现模式在不断的拓展，短视频行业的竞争将会进入下一个阶段。
2.3 短视频市场规模
数据分析：
根据图表显示，中国短视频市场增长迅速，从 2016 年到 2020 年 5 年时间，同比增长分
别为 65%、52%、52%、40%，2020 年市场规模更有望达到 410.2 亿元。
总结：
从 2016 年到 2020 年 5 年时间，同比增长分别为 65%、52%、52%、40%虽然增长率有
所下滑，但结合短视频产业图谱来讲，短视频自身形式丰富、片段化、趣味化的特点，使
其更适合新的营销趋势，加上直播电商在短视频领域的应用加深，其市场发展前景值得期
待。
2.4 行业宏观环境分析
2.4.1 PE。。。以下略