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导语
当前，行业内正处营销数字化转型的关键时期。
营销的上一个时期可以说是“互联网营销时代”，彼时企业纷纷在互联网
投放广告，构建自己的三方商城。在此阶段，他们更多是找到 Agency做
自身的广告代理，通过TP做电商代运营，基础设施依然是基于信息化架构，
ERP/CRM等为核心。但随着数字化技术的发展，流量红利见顶，流量池的
多元化、消费者旅程的复杂性……企业不得不思考如何利用数字化手段来
洞察消费者旅程，做精细化全渠道运营。
于是我们看到，勇于创新的企业，正在重塑自己的核心基础能力，通过创
新的组织文化、数字营销生态、云化数据智能基础设施，进行营销数字化
创新，来激活更加丰富有效的流量引擎。
企业意识到这些流量引擎是企业增长的动力，但对企业而言，建立这些引
擎同样也面临数据打通、精准受限、转型落地、数据隐私……等诸多困难。
为反映企业数字化趋势，「Morketing研究院」连续第三年推出“数字化
转型系列白皮书”，此次联手「亚马逊云科技」，将主题聚焦于「营销数
字化转型」，展开对当前企业营销数字化进程的深度调研。
01 02
PART Ⅰ
03
营销数字化转型现状:背景&挑战
04 05 06
宏观背景
行业环境
企业视角
PART Ⅱ
07
营销数字化转型调研:发现&洞察
08 0910 1113 14
营销数字化企业画像
洞察1 - 企业达成营销目标信心普遍不足，但仍积极拥抱营销数字化转型
洞察2 - 精准营销是企业营销数字化转型中的优先目标
洞察3 - 营销数字化转型落地面临挑战，需要借助外力支持
洞察4 - 云平台承载营销数字化成主流，公有云呈较大占比
洞察5 - 云平台帮助企业维稳推进营销数字化
PART Ⅲ16 破解营销增长难题:认知&实践17 1821 问题:数字化进程中仍遇难题
方法:云平台用技术赋能企业
实践:品牌方典型实践案例
PART Ⅳ26 28
营销数字化转型:趋势&展望
PART Ⅴ
参考文献
03
PARTⅠ
营销数字化
转型现状：
背景&挑战。。。以下略