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旅游“本地化”的发展特征及成因分析
内容提要：当前，我国旅游业正呈现出“本地化”的新发展
特征，异地游客在旅游消费偏好和行为方式上更贴近本地居民，
本地居民休闲需求也快速增长，成为旅游消费的重要力量。本文
构建了“双因素四变量”决策模型，认为旅游“本地化”的特征
不仅是消费者旅游动机的变化，也是受到经济、社会、技术、政
策等多方面因素影响的产业演进趋势。“本地化”特征的出现与
经济社会发展、消费者偏好变化、信息传播方式改变、交通出行
体系建设和旅游目的地业态多样化发展等因素密切相关。建议更
好发挥平台经济新动能优势，加快推进生活服务业线上化，促进
文旅产业与多业态融合，完善旅游公共服务体系，以更好适应旅
游“本地化”发展趋势，促进我国文化旅游业高质量发展。
关键词：本地化旅游业消费文旅融合1 得益于综合国力的增强和城乡居民收入水平的提高，我国旅
游业近年来蓬勃发展，旅游业对于国民经济和社会发展的综合带
动作用更加凸显。随着我国进入“大众旅游”新时代，旅游休1 闲已经成为国民大众的日常生活选项，刚性需求特征日益明显，
旅游业愈发呈现出“本地化”等新发展特征。
一、“更加本地化”——我国旅游业的发展新特征
旅游是到非惯常环境进行游览的行为，由于动机、需求和
①
所处环境等因素的差异，异地旅游和本地休闲行为一般会有不同
的特征，但是近年来，我国旅游业正呈现出“本地化”的发展特
征。旅游业的本地化，主要有两层含义：一是异地游客的“居民
化”，即异地游客在旅游消费方式和行为偏好上更贴近本地人；
二是本地居民的“游客化”，即狭义上的休闲需求增长，本地居
民成为当地一些旅游目的地的主要“游客”。
“本地化”体现了旅游者旅游行为决策的变化。旅游决策是
贯穿于游客行前、行中、行后的一系列行为选择，是一个分层次、
分阶段、连续而复杂的系列决策过程。在经过多种行为选择的2 叠加后，游客与当地居民的行为偏好和行为模式呈现出趋同的倾
向。从宏观层面考察，这些变化既反映了国民大众不断发展的精
神文化需求，又体现出文化旅游业转型升级的过程。
（一）游客的“居民化”
①
根据世界旅游组织和《全国文化文物和旅游统计调查制度》的规定，界定旅游活动的基本
条件是离开惯常环境，超过6小时和10公里。2 异地游客的“居民化”可以进一步区分为两个维度：一是旅
游者对旅游吸引物的选择偏好与本地居民趋同（即“玩当地人
①
的景点”），二是游客像当地居民一样广泛融入目的地的公共空间
和休闲场所之中（即“过当地人的生活”，这也是“居民化”第3一维度的深化）。
1.游客消费偏好的“本地化”
受到居民收入水平、交通基础设施等条件的限制，旅游一度
是相对“奢侈”的休闲活动，因此在传统观念中，游客更加关注
目的地知名景区景点，喜欢通过尽可能多的游览标志性吸引物来
满足自身对异地新。。。以下略