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编辑导语：传统线下 KTV 已经满足不了人们想要借唱歌消遣的需求，越来越多的唱歌
APP 出现在市场中。本文作者体验了其中一款唱歌类 APP——唱鸭，我们一起来看看吧
。
一、项目描述
1. 竞品分析描述
分析线上 K 歌市场和用户群体，了解用户需求，挖掘用户痛点，衍生产品核心功能；
分析线上 K 歌 APP 竞品，通过直接竞品了解行业 APP 基础功能，通过间接竞品了解 APP
特色功能。
2. 产品测试环境
3. 产品简介
唱鸭是阿里巴巴旗下产品，一个基于弹唱的音乐社区,不懂乐器的普通人也可以玩出自己的
音乐作品。
不同于传统 K 歌软件，唱鸭没有完整歌曲,作品控制在 30s 左右;没有原曲伴奏,伴奏自己弹;
没有歌词进度,自由控制 Key 和节奏;没有演绎设限，可多人合奏。具有弹唱、即兴说唱和
制作乐段等趣味玩法。
Slogan：唱几句就开心。
二、市场
1. 行业背景分析
（1）中国在线音乐行业生态图谱
中国在线音乐行业生态图谱
通过分析图可知，中国在线音乐行业市场生态圈已基本趋于完善，而在未来中国在线音乐
行业市场将会逐步趋于“小而美”的精细化发展。
（2）线上 K 歌产品现状分析
2018-2019 年中国在线 K 歌用户规模
由图可知， 2018-2019 年期间我国在线 K 歌用户规模整体波动增长，2019 年上半年环
比增速较快。截至 2019 年 6 月我国在线 K 歌用户规模达 2.14 亿人，同比增长 3.88%。
2019 年中国 95 后在线 K 歌用户喜爱的 K 歌 App 情况
由图可知，2019 年中国 95 后在线 K 歌用户喜爱的 K 歌 App 主要为唱鸭、全民 K 歌、唱
吧、酷我 K 歌、天籁 K 歌、K 米和音遇，其中 80%以上的用户比较喜爱唱鸭和全民 K 歌
。
总结：随着网络音乐的发展，在线上 K 歌已经越来越流行；线上 K 歌 APP 的诞生恰逢中
国移动互联网爆发元年，这种“社交+娱乐”模式的手机应用，在 2012 年-2014 年几乎
处于“沸腾”状态。
移动互联网实现了音乐传播的平等性、互动性、参与性、广泛性，也让“草根文化”成为
今后一段时间的社会热点。
我国在线 K 歌市场基本饱和，用户规模及核心业务趋于稳定。在线 K 歌平台基于平台用户
流量及业务关联做商业变现的探索，纷纷实现了从 UGC（用户生产内容）到 PGC（专业
生产内容）的升级和转型。
线上 K 歌产品逐渐占领市场主流，其中唱鸭、全民 K 歌、唱吧等线上 K 歌 PP 成为线上 K
歌音乐社交主流。而在未来的线上 K 歌 APP 模式中，也必将会将这几大 APP 相互结合，
组成新型的线上 K 歌 APP 模式。
2. 行业宏观环境分析（PEST）。。。以下略