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产品分析报告：咕咚，老牌运动软件的蜕变之路
本文是运动社交软件咕咚的产品分析报告，主要围绕以下几个方面展开：产品功能结构、
市场分析、用户分析、功能分析优化。
作为我国首款GPS运动社交软件，咕咚目前用户数量已达1.8亿，用户遍布全球210个国
家，全国超过20万个运动团，累计举办各类线上线下赛事超过500场。这样一组庞大体
量的数据背后，是这些年来面对市场环境变化咕咚所做出的努力。
随着移动互联网人口红利逐渐消失，行业竞争更加聚焦于存量市场，人口红利之争已成为
用户黏性之争，这对咕咚来说是一个挑战，也是一个机会。
本文将从以下几个方面对咕咚进行分析：
产品功能结构
市场分析
用户分析
功能分析及优化
总结
一、产品功能结构
产品结构
二、市场分析
在几年前说起运动可能给人的印象就是减肥，现在运动不再仅仅是减肥塑形这类具体目标
的实现途径，更成为了一种对自律生活的追求。
众多年轻人每天晒自己的微信步数、晒跑步路线图、分享跑步记录等，是比较受欢迎的自
我表达形式。
一款好用的运动健身APP可以制定适合自己的运动计划，得到专业老师的指导和建议，结
识志同道合的运动伙伴。在后奥运时代，移动互联网的健身服务兴起，以咕咚、keep、悦
动圈等为代表的互联网运动健身企业带动了大众运动健康生活方式的转变升级。
2.1咕咚发展史
来源艾瑞咨询
咕咚于2010年在成都成立，推出了健身追踪器产品及咕咚网平台；
2012年“咕咚运动+”app上线，推出了咕咚手环等产品，向“软件+硬件”道路转型；
2018年，咕咚向健身课程领域迈进，推出咕咚健身3.0Alive，主打运动大数据+直播的模
式，将真人教学的服务搬到线上，聚焦用户的精细化服务。
咕咚深耕于智能硬件领域和运动大数据方向的探索，从最初的单一的跑步工具发展成集圈
子社交、智能装备、运动大数据服务为一体的行业APP头部品牌。咕咚官网显示，截至
2019年10月，咕咚App用户数超1.8亿人。
2.2融资情况
在 2018年资本寒冬到来之际，投资者们更加关注企业自身的盈利能力和长线经营的潜力，
优秀的互联网健身应用和智能健身房等受到了资本的青睐。
2018年2月，咕咚获富鼎和与建融合领投、软银中国跟投的2000万美元C+轮融资，而
keep在2018年完成了1.27亿美元的D轮融资。
在各个行业都表现出融资难，大呼“活下去”的时候，这些融资更能说明中国的运动健身
行业，未来发展的潜力和发展空间仍然是被看好的。
数据来源艾瑞咨询
2.3市场空间
咕咚现有业务构成：
由赛事、活动、运动团构成的社交圈子；
以运动数据、自由运动场和订制训练为主的运动大数据服务；
以智能装备硬件为主营业务的电商体系。
易观千帆的数据显示，咕咚用户属性分布广，对不同年龄段、不同收入水平的用户都有一
定的吸引力。从。。。以下略