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90后的奇幻漂流
新现实主义与多样化的一代
④
中国90后系列研究
华扬数字营销研究院(HDMR)
2014年12月
作为华扬联众数字研究院90后系列研究的最后一部分，我们将视线的焦点集中到90
后的社会性上。
任何一个人都是社会性的，一代人更是如此。深入领会他们的时代背景后，我们眼
前呈现出了更清晰，更易懂的90后。为什么他们的生活时而那么开阔、时而那么具
体世俗？为什么他们不顾一切的藐视权威、又顺从的接受一切社会规则？为什么他
们钟情于二次元、又将自身投入到火热的生活中？为什么他们一举将互联网亚
文化推入主流社会、又重新崇拜经典？为什么三观成了人人必谈的身份区
别？为什么高大上的90后层出不穷时又出现了一批小白？
我们想这一切源于特殊的时代性和社会性，这些无论对我们理解
新的商业、产品、营销都具有重要价值。与90后做朋友，不
单单是理解和思考他们，而是与他们融为一体共建新的
世界。这些正是我们希望和商业客户一起去做的事。
内容概览
01 社会背景综述
02 人群特征初探
03 营销建议纵览
社会背景综述
01 安全感缺失的发展后期
02 网络重构的新世界
03 全球化进程中的多元文化。。。以下略