# 以下为纯文本简介，不带文件格式；详细内容请下载文档查看；
中国母婴行业研究报告
?2022.3 iResearch Inc.
摘要
发展历程：随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了初期成型、快速发展以
及成熟蜕变阶段。中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展
到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力
也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿。
SMS
产品特征：随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化，母婴行业 从单一商品零售向多元化
领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖食品（奶粉、辅食、零食等）、易耗品（纸尿裤、
婴幼儿湿巾等）、婴童玩具、喂养用品等各个品类，满足消费者的多元化需求。
行业规模：尽管近年来人口出生率不为乐观，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消
费能力的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，
未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。
理想生活母婴趋势：随着“90后”“95后”逐渐为人父母，生儿、育儿理念也在发生变化：1）
当妈人设自由：当了妈也能做自己想做的事情，身怀六甲也能照样随心而活；2）进击的奶爸：
会带娃想带娃的爸爸越来越多，很多育儿操作奶爸都能轻松搞定；3）带娃出去野：除了去主题
乐园、海洋馆等传统亲子游景区外，野外露营、去草原森林等旅游方式也较受欢迎，出游频率
也明显增加；4）育娃放手派：让孩子自己去探索，撕掉要手把手喂饭、处处不放手的标签，放
手让孩子自主尝试、自由探索，培养孩子的自主能力；5）成长反鸡娃：寓教于乐，撕掉内卷标
签，从玩乐中成长，益智类儿童玩具将更受家长喜爱。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
?2022.3 iResearch Inc.
www.iresearch2 研究说明
本报告中的母婴市场指为孕产期女性和0-14岁婴童提供商品和服务的市场。母婴市场主要分为产品和服务两大类，每大类可划
分为婴童和孕妇两大板块。
中国母婴市场消费品类矩阵
孕期
婴幼儿（0-3岁）
孩童（3-14岁）
生命周期
食品
孕期奶粉
孕期服饰
防辐射服
营养品
月子餐
家居服
妈咪包
营养品
哺乳服
保健品
腰凳
孕
产
妇
衣物类
耐用品
易耗品
配件饰品
吸奶/储
奶器
孕期护肤、护理用品
护肤、护理用品
产
品
食品
奶粉
辅食
营养品
零食
配方奶粉
童装
零食
衣物类
耐用品
易耗品
童装
童鞋
婴儿床品/棉品
婴
童
婴儿车
纸尿裤
玩具
腰凳
喂养用品
图书
玩具
洗护用品
湿巾
洗护用品
学习用品
孕
产
妇
生育相关
产检
产后护理、月子服务、产后恢复
非生育相关
孕妈摄影
美容美发
美容美发
运动健。。。以下略