凯信走进后湖微信运营策划
需求洞察产品策略集客风暴执行日程
CONTENTS
目录
一、二、
三、四、
1
Analysis
年轻、时尚
新式置业时尚一代，成长于改革开发及互联网时代，比较年轻，置业投资眼光独特。
超过60%的话题内容集中在交流和分享层面。非常擅长通过互联网获得信息和分享交流。
交流
80%以上在城镇商旅活动频繁财智精英们向往拥有一个无拘无束、休闲度假式的个人居所，逃离大城市的繁嚣。
休闲生活
思想前卫
媒体习惯以网络、手机、视频为主。擅长信息的搜集、比较。
时尚一代是这样的——
当地产遇到微信，会有怎样的惊喜？
全方位互动的地产微信服务号 = 24小时“地产微信销售导购”

现在，我们要做的是
2
Strategy
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■凯信 生态城微信管理平台主要是通过 主题站+关键词索引构建的；■通过主题站有序的、系统的、全面的，展示 凯信 生态城 的所有产品、宣传活动信息等；■通过关键字的智能回复，让用户更直接、简便地获得具体的产品信息；■系统后台自动记录用户的产品偏好；
【关键字】◆ 凯信 生态城 ◆ 品牌视觉主体大图◆ 功能导航◆ 菜单导航栏：阳光之家、阳光之旅、阳光小薇
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【关键字】◆ 总体规划：项目开发的占地、建筑面积、户型类型、定位及售价等方面的介绍， 目的打 造城市规划专家解读为的“新一代城 市综合体”。目的：让买家及意向买家对项目楼盘充满信心。◆ 阳光户型：项目全部户型展示和介绍。目的：吸引更多意向买家的关注既购买。◆ 热推户型：每期推盘不同户型的展示和介绍。目的：进一步吸引更多意向买家的关注既购买。◆ 销控表：对外发布官方的销控表。目的：通过销控表的展示，让意向买家随时随地了解其关注户型产品的销售库存情况触动其购买。◆推盘让利：官方发布每期推盘最吸引意向买家眼球与行动的让利回报信息。 目的：提高市场影响力，加大对意向买家的成交触动。
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【关键字】◆ 规划配套：项目楼盘规划具备及周边完善的配套设施介绍。目的：让买家及意向买家不断增加置业构想。◆ 导航地图：项目楼盘及周边地标性地点建筑地处地理位置地图及交通线路指示介绍。目的：方便意向买家了解项目楼盘具体位置及前往参观。◆ 精装分享：搜寻世界各地不同风格的精装公寓案例与意向买家共同分享。目的：提供更多公寓产品知识及信息给意向买家，提高其对项目楼盘产品的认知认同度。◆业主待遇：介绍楼盘业主所享受的尊崇高品质服务及标准。 目的：让买家及意向买家增加尊崇感。◆楼市行情：收集整理发布周边临近城市楼市行情做分享。 目的：提升项目楼盘产品的市场竞争力。