华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《A 融资租赁公司线上营销优化研究》，是在华
东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工
作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人
已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均
已在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：
日期： 2022 年 11 月 20 日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《A 融资租赁公司线上营销优化研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间
在导师指导下完成的硕士√/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人
所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部
门和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华
东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、
硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采
用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，于
年
月
日解密，解密后适用上述授权。
（ √ ）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期： 2022 年11
月 20
日
* “涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委
员会审定过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文
“涉密”审批表》方为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论
文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。
华东师范大学硕士专业学位论文
吴露硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
华东理工大学
华东师范大学
华东师范大学
备注
主席
郭毅
教授
冯学钢
侯仕军
教授
副教授
5
华东师范大学硕士专业学位论文
摘要
当今时代，科技始终保持着高速发展，这使得融资租赁行业不得不主动提升
产品与服务，以求在与其他金融机构竞争中，能够取得差异化优势。这期间，随
着互联网、移动技术的不断迭代更新，线上营销的方式也发生了质的飞跃和创新。
包括物联网、人脸识别、5G等等先进技术的普及与应用，A租赁公司也拥有了实
施金融+科技战略的底气。在传统营销模式的局限性逐渐加剧下，公司转向布局
科技赋能业务战略。如何利用科技抓住线上营销的爆发点，实施差异化营销策略，
加速助力业务转型，加快业务线上化形态，实现线上营销降本增效的作用，是A
融资租赁公司当前线上营销亟待解决的问题。
本文重在讲理论与实际相结合，以 A融资租赁公司线上营销作为研究对象，
首先学习分析了理论知识和过往研究成果，通过对A融资租赁公司在线上营销的
现状进行分析，同时对线上用户进行真实问卷调研，得出目前A融资租赁公司在
线上营销有如下问题：线上平台客户满意度不高；核心用户线上活跃低；内容传
播和影响力不够以及线上运营活动针对性不强。从而尝试分析了造成这些问题的
原因可能是：线上平台营销反馈流程长、线上功能和服务千人一面，缺乏融资租
赁深度内容和数据资源利用不足。最后，本文提出了A融资租赁公司线上营销的
具体优化方案，包括多方向增强业务线上化程度、提升用户运营的精细度、加强
内容形式多样化建设和营销活动数字化等措施，希望通过采取这一系列措施为A
融资租赁公司线上营销的顺利发展提供参考，提高 A融资租赁公司的市场竞争
力。
关键词：融资租赁，线上平台，营销优化
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