华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《A体育服装公司产品开发问题及对策研
究》，是在华东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下
进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不
包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个
人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：
日期：202年11月21日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《A体育服装公司产品开发问题及对策研究》系本人在华东师范大学攻读学
位期间在导师指导下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归
本人所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主
管部门和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进
入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博
士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，
采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（ ）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文
*，于
年月日解密，解密后适用上述授权。
（ ）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期：2022年11 月 21日
* “涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密
委员会审定过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论
文“涉密”审批表》方为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学
位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。
周青丹硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
教授
单位
备注
主席
李相勇
王振源
同济大学经济与管理学院
教授 华东师范大学经济与管理学部
阮光册副教授华东师范大学经济与管理学部
摘 要
随着国家对于体育产业支持力度的提升及全民健康意识、体育锻炼意识的
不断增强，作为体育理念重要载体的体育服装也越来越频繁地出现在大众的生
活中。当前，我国体育服装产业的规模正在以令人惊讶的速度扩大和发展中，
这也带动了国内本土体育服装品牌的快速成长，而国际体育服装品牌公司的市
场占有率也在逐步提升。
如何在激烈的竞争环境中获取更多的市场份额，获得消费者对产品的喜
爱，减少企业内部的库存压力，是每家体育服装公司共同关注的话题。随着近
年来本土服装体育公司的强势突围，A体育服装公司想要在赛道中保持现有的
市场份额、甚至获得更多的份额，则必须正视当前公司内部的产品开发问题，
重新考虑和设计以消费者需求为导向的产品。
本研究首先以A体育服装公司为对象，从公司的发展历程及产品现状，对
A体育服装公司所处的内外部环境进行分析，侧证国内体育服装市场的发展前
景与空间。其次，对A体育服装公司内部员工进行访谈，了解内部员工对于公
司产品现状的认知和对外部竞争者的感知。对外部曾经消费和使用过体育服装
的消费者进行问卷调研，了解外部消费者对于A体育服装公司产品的认知和他
们对体育服装的需求点。通过内部访谈和外部问卷调查，探索A体育服装公司
产品开发存在系列问题；如公司产品系列多针对性弱、品类之间相互竞争、创
新能力不足、性价比低。
再次，结合内部访谈和问卷分析的结果，探究产品开发存在问题的根源；
如对消费者需求把握不准确、内部组织架构和流程复杂、复杂决策流程导致产
品创新个性化缺乏。最后，针对现存问题，从消费者行为学角度，对A体育服
装公司产品开发问题做出优化设计建议，以加速企业发展、提升产品市场占有
率。
本文不仅能为A体育服装公司未来的产品开发提供新思路和有效建议，也
能为国内外的其他体育服装公司提供参考和借鉴作用。
关键词： A体育服装公司，体育服装，消费者需求，产品开发
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