《蒙牛真果粒营销策划案》 目录 内容摘要1 市场环境..1 宏观环境分析1 SWOT分析1 产品分析2 消费者分析3 竞争者分析3 营销策略提案4 传统4P4 产品4 价格4 渠道4 促销5 品牌策略5 网络推广6 创意设计提案8 蒙牛真果粒之“健”客来袭8 征集全国各路甜蜜LOVER9 媒介投放提案10 网络10 户外10 电机及报刊杂志10 广告费用预算11 蒙牛真果粒营销策划案 内容摘要 真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。 市场环境 宏观环境分析 中国自古便有饮用牛奶习惯。但多是游牧民族饮用。中国式早餐多为豆浆油条的组合。改革开放，经济发展，国门开放，牛奶这一欧美家庭餐桌 必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。在中国的乳制品市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，使得乳制品的价格下降、消费者的消费欲望提高。而不断发展的经济和稳步增长的国民收入水平，使越来越多的人追求更加营养的膳食，可以说，中国的乳制品需求将不断的扩大。社会信用体系的建立，对于乳制品的交易安全起到了积极的作用。而且蒙牛品牌在中国的成功推广，提高了年轻消费者对健康、营养的关注程度，改变了中国消费者对于饮用乳品的消费习惯 SWOT分析 优势：蒙牛集团以健康的产品为先导，将消费者健康作为一贯追求的目标，在全国拥有相当多忠实的消费者群体，品牌的市场知名度较高，为蒙牛真果粒市场的推广提供良好的基础。首创果粒牛奶，全球三项专利，技术领先。蒙牛是中国乳业的龙头。口味丰富。果粒+牛奶营养价值高。 劣势：蒙牛自身品牌形象对消费者观念的负面影响，宣传力不足，消费者对真果粒没有比较明晰的概念，在各大果汁饮料喝其他品牌的推广和宣传时，真果粒没有宣传。 机会：中国的牛奶、功能饮料