红苹果家具微信运营方案
3
倍
6月份，移动用户在微信上所花的时间是在新浪微博移动客户端的近 3 倍。
如今，微信的月活跃用户已达2.36亿，比上季度增加了21%。 新浪微博称，其日均用户数为5400万，较上季度增加了8%多一点。
用户使用习惯的变迁决定了企业对媒体的投入效果。
微博
微信
0R
that is not a question
现在，企业对于微博和微信营销，已经不那么难抉择了。
CONTENTS
项目解读运营策略执行规划费用报价(暂无)
一、二、
三、四、
目录
项目解读
当家具遇到微信，会有怎样的惊喜？
为什么红苹果家具需要微信营销？
微信营销在整体营销中扮演什么角色？
首先
我们来探讨下
要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起
需求1.0消费者主要根据价格选择商品
需求2.0消费者选择质量好的商品
需求3.0消费者更在意品牌
需求4.0消费者还希望与品牌的情感沟通
消费者着重于产品的性价比
消费者对品牌有更多情感方面的诉求
情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上
如何理解品牌的情感营销？品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌；品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。
沟通
关爱
成长
那么红苹果家具是否具备情感营销的基础呢？
品牌层面
产品层面
红苹果家具的诉求是“高品质家具”，用感性的基调向消费者倡导爱和时尚，由此就具备了情感营销的基础。
红苹果家具主要生产家具、沙发、床品等家居商品，这些正好都是有着温馨含义的产品，因此也具备了情感营销的产品基础。
人格化定位
爱生活、爱时尚爱简约、更爱恰到好处的设计；爱健康、爱自由爱安全、更爱有益身心的品质；我不是什么贵族我是红苹果，我只是对生活多一度热爱，你是我的小苹果，怎么爱你也不多。
从杜蕾斯的小杜杜再到M豆的红黄小豆，人格化定位日益明显，而情感营销就是建立在人格化定位的基础上，红苹果家具的情感营销是以鲜活的人格魅力进行深化。
我们的微信目标是。
品牌提升
销售促进
客户服务
传承集团的品牌文化
为商城引导流量
扎根微信，与用户互动沟通
因此
以人格化定位为基础，打造有血有肉的时尚品牌形象，通过鲜活的人格特征让受众感知，并辅以强有力的情感营销来奠定整个传播的基调，逐步完成品牌提升、销售促进、客户服务等目标。
运营策略
广告
传播
话题
客服
电商
品牌
服务号
订阅号
服务号的核心关键词是服务和电商，因为本身的开发端口更多，用户可以完成从浏览、支付、体验等一体化过程；而订阅号重在话题推广，是企业给受众做信息推送的广告平台，现阶段订阅号足以满足需求。
订阅先行，服务随后
双号运营