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本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
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日期： 2022年 6月2日
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日期： 2022年 6月 2日
日期：20022年 6月 2 日
青海大学硕士学位论文
中文摘要
基于消费者行为视角的青海省中藏药品牌战略研究
中文摘要
近年来，青海省委省政府高度重视中藏药产业发展，将其列入青海省特色优
势产业，并给予多项扶持政策和专项资金支持，极大促进了产业的发展。但是长
期以来，受区域经济和产业自身发展水平的制约，青海省中藏药产业市场竞争力
还不强，主要表现在产品品牌附加值较低，品牌影响力和知名度不高，产业品牌
化战略缺失等。正基于此，本文从青海省中藏药产业品牌建设现状入手，通过问
卷调查等方式，分析了中藏药消费者的购买行为，构建了青海省中藏药品牌资产
模型，并提出了适宜青海省中藏药品牌发展的战略与建议。
本文首先梳理了研究背景和相关文献，明确了研究方法与思路；其次，概述
了青海省中藏药的产业发展现状和品牌建设情况，找出了目前青海省中藏药品牌
建设中存在的问题；再次，指出了影响青海省中藏药品牌建设的五大维度，构建
了青海省中藏药品牌资产模型；最后，指出集群战略是推动青海省中藏药产业品
牌发展的有效战略，进而基于实证研究的不同维度提出了青海省中藏药品牌战略
的实施建议。本文的研究结论主要有以下两点：一是运用结构方程法构建并验证
了青海省中藏药品牌资产的形成模型。二是指出实施集群战略是青海省中藏药产
业品牌建设的必由之路，并从推动区域环境建设、加大品牌推广力度、加强产业
科技创新以及建立品牌管理机制方面提出青海省中藏药品牌战略的实施建议。
关键词：青海省中藏药，消费者行为，品牌资产形成模型，品牌战略
I
青海大学硕士学位论文
Abstracts
RESEARCH ON THE BRAND STRATEGY OF
CHINESE-TIBETAN MEDICINES IN QINGHAI
PROVINCE BASED ON THE PERSPECTIVE OF
CONSUMER BEHAVIOR
Abstracts
In recentyears, Qinghai ProvincialParty Committee and governmenthave
attached great importance to the development of Chinese-Tibetan medicine industry,
which has been listed as the characteristic advantage industry of Qinghai Province,
and given many supportive policies and special funds to support it, thus greatly
promoting thedevelopment ofthe industry.But fora longtime, due tothe
restriction of regional economy and the development level of the industry itself, the
market competitiveness of Qinghai’s Chinese-Tibetan medicine industry is still not
strong, mainly reflected in the low added value of the product brand, and the low
brand influence and popularity, lack of industrial brand strategy and so on. Based on
this, thispaper starts withthe statusquo of branddevelopment inQinghai’s
Chinese-Tibetan
medicine
industry,
analyzes
the
purchasing
behavior
of
Chinese-Tibetan medicine consumers through questionnaire survey, and constructs a
brand equity model of Qinghai’s Chinese-Tibetan medicine industry, the strategy and
implementationsuggestionsforthedevelopmentofQinghaiChinese-Tibetan
medicine brand were put forward.
This paper first sorts out the research background and relevant literature, makes
clear the research methods and ideas; secondly, analyzes the current development
situation of Qinghai Chinese-Tibetan medicine industry, and finds out the existing
problems in the construction of Qinghai’s Chinese-Tibetan medicine Brands; thirdly,
based on the analysis of consumer behavior, this paper puts forward five dimensions
that influence the brand strategy of Chinese-Tibetan medicine in Qinghai Province,
II